流通蜜上市推广方案

流通蜜上市推广方案我们所做的功课走访了汪氏专卖店及竞品专卖店走访了超市及药品渠道对20家汪氏专卖店经销商进行了电话问卷调查对广州的蜂蜜消费者进行了多次深访网上的蜂产品行业资讯搜集及研究未来，我们希望通过广告传播要达成的目标有：1、提高嫁我网的知名度；2、改变目标对象对网上婚恋交友的认知：即互联网同样能够为婚恋交友提供一个良好的平台；3、建立嫁我网是婚恋交友网站领导品牌及婚恋交友首选平台的形象（1）、品牌位置及广告目标目前，嫁我网的品牌知名度和品牌认知都处于一个较低的位置,其原因：A、广告传播不足B、消费者对网上交友、尤其是婚恋交友的认知有限，普遍认为网上交友不现实主要传播载体关键洞察：“情绪是可以传染的”。我们可以用果冻迷的执着、陶醉、甚至痴迷来展示果冻迷对果冻的狂热喜爱；以这种喜爱来感染消费者关键洞察：喜之郎果肉果冻是水果和欢笑的聚会，能让男女朋友们更亲密地在一起！传播目的：让更多的人喜欢果冻！品牌广告产品广告(示范)促销广告(略)传播意念：“我为果冻而痴迷！”传播角度：爱到什么程度？传播角度：为什么爱？传播意念：“水果的亲密”主讯息：“我爱果冻，喜之郎！”品牌意念：“传播快乐”产品线及传播意念主讯息：“我爱果冻，喜之郎！”传播角度：为什么爱？亲密/调情18-25岁年青人情侣聚会果肉果冻新鲜水果“水果的亲密”轻松/自由14-17岁青少年户外运动可以吸的果冻等无拘束“阳光灿烂的日子”友谊/分享14-17岁青少年少女们的聚会口味酸甜的果冻口味酸甜“酸酸甜甜的情怀”心理需求：消费群：场合：产品：属性：亲情8-13岁儿童家长一家五口欢聚AD钙果冻/布丁等健康“健康欢笑聚万家”传播意念