汽车-瑞虎NCV1.6及奇瑞A516闪亮上市活动策划方案2006

公关活动广告媒介顾问机密灵思传播机构／北京灵思企业管理顾问有限责任公司2006.02.15此文件仅供客户及灵思传播机构使用。未经灵思传播机构的许可，其他机构或个人不得传阅、引用或复制。瑞虎NCV1.6及奇瑞A516闪亮上市活动策划方案激情16本方案所涉及的内容不仅仅是3月29日上市的活动方案，也是我们上半年整合传播的行动纲领；本方案的核心思路是我们基于瑞虎NCV06年全年品牌推广策略制定：示范带动、体验营销是影响消费者的核心营销策略；通过运动赛事广告、体育营销影响目标消费群将成为核心的传播接触策略；结合产品行程、销售节奏通过长短线和专项策略结合的销售促进策略。写在前面整体策略基本信息活动流程视觉表现费用预算后续文档活动目的活动目的同一天旗下两款新车同时上市，彰显奇瑞汽车作为民族汽车行业领导者的地位及影响力；两款新车共同拥有的奇瑞ACTECO发动机，演绎了奇瑞“奔腾06”的“中国芯”，标志着奇瑞在民族汽车科技的自主创新的新高度；两款新车同时在目标受众高度集中的商场上市，将奇瑞、瑞虎NCV、奇瑞A516三者形成品牌联动，迅速提高产品知名度，建立消费者信心，启动消费热键，并最终提升企业品牌形象。活动目的活动目标活动目标传播层面：迅速建立关注度短期提高知名度快速增加传播力组合形成促销力全力打造瑞虎NCV销售层面：启动消费热键，完成上半年瑞虎NCV销售目标整体策略基本信息活动流程视觉表现费用预算后续文档活动目的上市策略策略思考：本次上市活动瑞虎NCV需要解决的问题瑞虎NCV2.0、瑞虎NCV2.4瑞虎NCV1.6品牌需求打造瑞虎NCV概念，推广传播瑞虎NCV核心内涵推广重点40%维护老客户的满意度营销对原有产品60项升级信息的发布新品质新概念60%对新用户的推广营销轿车黄金排量1.6排量、中国芯新产品新概念目标受众瑞虎NCV2.0：主要考虑城市用车，追求实惠注重车价和使用的经济性；瑞虎NCV2.4：比较重视汽车的