汽车-公关-上海大众2008年斯柯达晶锐上市公关传播方案

斯柯达晶锐上市公关传播规划公关部08/10/22目录134A0级市场传播环境洞察5斯柯达晶锐上市传播策略斯柯达晶锐上市传播规划消费者及媒体洞察2斯柯达晶锐竞争对手洞察城市拥堵油价上涨国内A0级市场传播环境洞察华尔街危机高级白领街头卖艺国外2政治：国家进一步鼓励节能限排，A0级车型将受益于宏观舆论导向经济：成品油价格再度上涨，A0级车型将占据燃油成本优势10月7日，北京再度调高汽油价格，93号汽油涨至每升6.37元，97号汽油涨至6.78元9月28日，科技部部长万钢表示将借助政府力量，推动企业研发和产品升级，降低能耗3行业：优惠停车待遇等特殊地方性政策，将使A0级车停车成本逐渐降低9月18日，上海市建交委称小排量车型有望在公共停车场和道路停车场享受优惠费率4社会：80后逐渐加入购车大军，A0级车目标客户群日益明确6月，90后一代首次大规模集体参加高考；这意味着80一代已经成为社会劳动者的主体，他们是对A0级车需求最为旺盛的消费人群。1小型两厢车的需求逐渐看好，理性购车将成主旋律A0级市场传播环境洞察国内进口市场进口车引进力度显示：国内消费者对欧洲知名两厢小车的热衷程度有增无减。高端进口小型车引领时尚潮流、营造全新消费趋势A0级市场传播环境洞察车型图片所属品牌大众欧宝迷你F500基本参数甲壳虫1.8T豪华型雅特1.8GTC全景风挡版MINICooper1.6高配菲雅特F500报价25.50万27.00万34.80万27.00万品牌大众欧宝迷你菲亚特级别紧凑型车紧凑型车小型车紧凑型车发动机1.8T150马力L41.8L140马力L41.6L120马力L41.4L100马力L4变速箱4挡自动4挡自动6挡手自一体6挡手动大众甲壳虫、MiniCooper、菲亚特50025万以上8万-13万7万-11万7万以下新飞度、POLO天语SX-4、YARIS马自达2、铃木雨燕、雪铁龙C2、标致206、雪佛兰乐骋