汽车-2008天籁公爵王者归来-新天籁上市整合推广方案

新天籁素描车型定位：NISSAN旗舰，尽享移动舒适的高级轿车关键词：技术操控新一代天籁是NISSAN品牌全车系的旗舰车型，是“技术的日产”的杰出代表，是NISSAN品牌集全球顶尖技术倾力打造的全新车型。一方面大幅提升了日系车所固有的舒适性，另一方面突破性地超越了欧系车的操控性能，首次在同级车中为消费者提供了“驾乘合一”的移动舒适享受。新天籁理念：悦己、越人悦己：随心所悦，尽享人生。悦己旨在带给消费者真正取悦自己心灵的舒适享受，使其心灵放松，激发新的活力。越人：稳中求进，不断超越。越人意为带给消费者超越等级的操控性能，使其优扬前行，实现更高的人生目标。目标客户：30—45岁左右的城市中坚阶层，从容应对各方面压力，游刃于工作、生活、社交等各领域，不断进取，稳中求进，追求更高事业目标及高品质生活的智慧型现代成功人士。客户诉求：一、随心所欲尽享人生价值观：希望放松和享受生活，不断开阔人生的宽度用车观：享受高品质生活的移动工具二、稳中求进不断超越价值观：彰显身份，获得社会认同，不断超越事业的高度用车观：显示身份和社会认同的标志竞争分析新雅阁推广脉络第八代雅阁上市同样面临着凯美瑞这一劲敌，2007年凯美瑞年销量达17万辆，面对市场被蚕食的强大压力，第八代雅阁启动了“技术+品牌”的推广思路。亮点一（预热期）：2007年广州车展亮相后开始进入预热期，始终坚持“史上最牛雅阁”这一推广理念，并提炼出“B++”的诉求点，通过大量的软文广告形式对以下两大诉求点进行推广，目的：通过传递“技术本田”的理念，通过“技术”牌与凯美瑞形成差异化竞争。1、2.4升的i-VTEC发动机，功率达到180马力，比前款提高了8%，扭矩达到225牛/米，保持了本田发动机的一贯强劲性，油耗则下降了8%。2、用低重心平台，通过设计完善的双横臂式前悬架、新型轮内式多连杆后悬架，实现了平滑的底盘布局，使得高速行驶时的空气升浮力下降了23%。亮点二（上市期）：2008年1月6日，第八代雅阁2.4L北京国家大剧院上市，现场邀请享誉国际的伦敦爱乐乐团的艺术家举办了一场新年音乐会。与此同时，全国各地同一时刻举行“新雅阁上市仪式及