新妮爽-纤纤百合新品上市整体品牌设计方案

*重庆华宇市场行家，传播专家新妮爽---“纤纤百合”新品上市整体品牌设计方案呈送:重庆丝爽卫生用品有限公司提案:重庆华宇广告品牌管理部日期:2002年8月4日*第一次*重庆华宇市场行家，传播专家我们今天的任务:定方向,看战略洞悉市场，发现机会,给老品牌注入新活力看清自己，剖析对手，凸显差异与个性创造出在今天有销售效益，在明天能建立强势品牌价值的广告概念。创意一炮打响，优势广为人知。*重庆华宇市场行家，传播专家这些天,我们做了些什么？为什么这样做？为新品牌准确行销和到位宣传的提供依据！查阅IMI消费行为与生活形态年鉴在重庆、南充二地进行卫生巾市场直观调研研究了卫生巾在中国市场的成功营销案例，参观竞品的促销展示活动并汇集一手资料系统收集与分析未来国内卫生巾市场状况和发展趋势研究2001--2002年卫生巾的电视广告片、报纸广告针对性地研讨国内外卫生巾新产品市场与策略*重庆华宇市场行家，传播专家为了定位更准确,还做了进一步的功课…这种努力的结果是：1、使我们更深地领略企业所需和未来的工作方向3、将来,与消费者和经销商达成的共识越来越多！深入消费者，参与访谈全程参与项目研讨提案，听取企业领导人的愿景与客户进行技术沟通，听取技术讲解介绍研讨了项目营销的首期行销卖点和诉求方向进行项目部分广告创作风格构想进行项目市场推广的渠道建设规划研讨积极听取企业和第三方合作者意见，持续修订策略方针*重庆华宇市场行家，传播专家一、市场分析我们将面对一个什么样的市场？*重庆华宇市场行家，传播专家卫生巾市场出现产品多样化，消费群细分等特征，其中合资品牌占据较大市场份额。业内强势品牌林立，产品品质无明显差别各品牌多为特殊结构、功能为主诉求点，品牌形象和性价比成为争取消费者的关键。消费者选择时容易受广告和口碑的影响市场现状*重庆华宇市场行家，传播专家高档产品市场，国外品牌一统天下，如护舒宝、苏菲、娇爽等，其10片装日用卫生巾的主力价格在7—10元左右；中档市场则以洁婷、丝爽、安尔乐等品牌为代表，其10片装的主力价格在5.5—7元左右。行业竞争和消费者争夺以技术