康师傅”XX每日C”新上市推广建议案

*康师傅”XX每日C”新上市推广建议案客户:顶津食品有限公司提出:精信广告(G3)提案内容目的竞品现况消费者描述产品特性市场机会品牌定位创意策略推广建议目的新品牌上市,建立品牌知名度利用线上及线下的互动推广,以期在上市后造成很大的回响传递产品的特性建立消费者对品牌的偏好度刺激消费者产生购买的欲望建立长期性的品牌关系竞品现况全都是从产品特性切入统一多果汁漂亮自然法则三得利鲜橙汁新鲜蹦出来,维生素C好多喔!麒麟鲜橙汁天然本色维生素C诉求太过雷同,反而品牌个性没有突出,缺乏与消费者长期维护的品牌关系汇源真朋友缤纷时尚真个性,好男好女真朋友(较有差异)对”每日C”的启示再去强调产品的特点,反而会落入产品特性之争,对品牌的建立意义并不大必须在最短的时间内,给予品牌清楚的生命给予消费者新的话题性,而不是在消费者已知道的讯息中找话题必须创造出品牌的气势在竞争激烈的果汁饮品中,创造”新”的东西“新”的讯息,“新”的玩法,“新”的说法消费者描述15-25岁的年轻人,年轻时尚的一群向往现代的生活,拥有时尚的新知具有金钱的价值观,期望能拥有更多的金钱,以便能追求生活中更多的东西,包含内在及外在个性较直白,不喜欢隐藏自己,希望引起别人的注意同时也是善变的,不会留恋过去,好比”下一个情人会更好”拥有现代的爱情观,思想更开放,有选择权,更勇于争取不喜欢传统的规范,开始接受无厘头的话题,因为能表现他们的个性具有国际观不要再给我,我已经知道的东西每日C的产品特性含有比竞品更多的维生素C全新的品牌–每日C不同的口味(黑加仑/橙汁/葡萄/苹果/综合)维生素C是健康的,是每天必须补充的每日帮你补充维生素C带来不同的新口感每天给你补充一点好的东西,每天对自己好一点消费者的利益点每日C果汁饮品,含有比竞品更多的维生素C我更健康,更有活力我更年轻,有朝气每天多给我一点的补充对生活充满着希望每日C的市场机会给予消费者一个全新的概念避免在产品中作过多的文章,预防与竞品