天津一汽NBC上市策略

目录我们对轿车行业的了解消费者研究产品分析与上市策略广告策略NBC命名策略和命名标志设计创意策略和创意表现媒介策略和媒介计划我们对轿车行业的了解轿车在汽车工业确立支柱地位资料来源：汽车工业协会中国汽车总产量及轿车产量（台）图表119951995199619961997199719981998199919992000200020012001其他轿车1127276325461108380639109910962874816111120697507103126495756536614900006100001630879703521Sheet1总产量其他轿车199514527371127276325461199614749051083806391099199715778981096287481611199816278001120697507103199918303231264957565366200021000001490000610000200123344001630879703521市场面：轿车市场竞争加剧的内在原因入关后的价格空间明朗化、2002年众多车型的推出、尤其是2002年前后的大面积降价，是烽火元年的真实动力和内涵2002年2-5月轿车总销量及与2001年同期相比(单位：台)资料来源：汽车工业协会同比增长32%产业面：主要汽车制造商和汽车品牌分布Sonata通用菲亚特铃木福特马自达沃尔沃现代起亚丰田大发日野雷诺日产大众奥迪本田东风雪铁龙一汽二汽上汽天津一汽北汽长安雪佛兰奥拓其它羚羊PALIO爱卡普利马切诺基普莱特T-1风神捷达宝来奥迪桑塔那POLO雅阁富康毕加索别克赛欧NBC爱