兰花手健康净手液上市推广策略5.20

“兰花手”健康净手液上市推广方案前言“兰花手健康净手液”作为恒安集团推出的新产品，在“非典”肆虐期间面世，给产品造就了良好的市场机会，然而有机会仍要有良好的市场操作。作为一种全新概念的净手产品，我们需要在产品定位、功能输出和市场推广等方面进行全面规划，使其与美媛春洗手液产品一起，共同全面“手护”健康。兰花手产品定位“兰花手”的SWOT分析优势恒安集团强大实力的支持专业消字号批文，增强产品可信度福建省政府指定抗非典用品生产企业支持中华医学会推荐产品劣势品牌知名度低，消费者指名购买弱传统洗手观念束缚，产品市场培育有一定时期机会非典时期，人们的健康意识加强，利于产品概念教育产品免洗、使用方便，便于传播目前同类产品不多，面对竞争相对较弱威胁产品进入壁垒不高，容易吸引其它品牌加入，加剧竞争发挥所长，主动出击改变消费观念，提高尝试传统洗手观念水洗可洗去污垢、油脂，但未必能除菌（除非专业的除菌洗手产品）；洗手只能在短时间内有干净的感觉，但只要有接触很快就不干净；频繁的洗手对手是一种伤害；“用水洗的叫洗手，才干净”希望树立的观念在不能洗手的地方，也可以达到等同于洗手的效果；洗手的目的不单只是去污，而是除菌；手可以长时间保持干净、清爽；除菌+护手的双重需求健康净手法则，兰花手做得到兰花手是净手产品中的权威。获得中华医学会的鼎力推荐，我们所倡导的是科学的，有效的兰花手独特的净手法则（除菌+隔离+保养）兰花手将传统的洗手观念升级，配合美媛春清毒洗手液，让你无论身处何地都可以享受全天候的“手护”兰花手健康净手法则健康净手Do,Re,Mi,兰花手很简单Do：免洗除菌，彻底有效（H-SL活性因子成分）Re：持续灭菌，效果更久（2分钟内快速在手上形成“保护隔离膜”，持续抑灭菌毒，抵御“二次污染”）Mi：呵护双手，净手更健康（芦荟精华，保持肌肤水分，随时除菌护手二合一，双手健康更全面）兰花手健康净手液销售主张病从口入，毒从手出单纯的洗手只能去污，不能祛除菌毒兰花手健康净手法则Do、Re、Mi三步曲安全、快速、长效杀灭菌毒，随时随地净手护手二合一健康净手，就是这么简单兰花手