伊莱克斯自选冰箱上市策划

SAATCHI&SAATCHI建设品牌而不仅仅推销产品改变人们对冰箱的认知伊莱克斯自选冰箱上市策划SAATCHI&SAATCHI您告诉我们您的营销目标是提高伊莱克斯品牌知名度提升伊莱克斯品牌形象刺激旺季第二阶段的销售SAATCHI&SAATCHI我们的广告目标提升品牌形象并提高伊莱克斯品牌知名度SAATCHI&SAATCHI我们如何达成这一目标？SAATCHI&SAATCHISAATCHI&SAATCHI简单地：首先让人们爱上这台与众不同的新冰箱事实上，人们最初爱上的不是品牌……人们最初爱上的是他们可以看得到并且感受得到的实际产品SAATCHI&SAATCHI我喜欢这个产品我喜爱这个品牌我喜爱这个品牌的其他产品SAATCHI&SAATCHI换言之……每次SAATCHI&SAATCHI我们都通过一个个别产品品牌建设那么，我们将如何让人们爱上这台冰箱？SAATCHI&SAATCHI一方面，不仅仅要给人们一个喜爱我们的产品的理由……SAATCHI&SAATCHI此外还要消除阻碍他们喜爱这一产品的因素传统的作法是……+=营销目标广告如何配合市场营销产品利益产品的关键卖点……单一诉求点SAATCHI&SAATCHI宣传问题在于该作法隐含的前提是没有障碍……SAATCHI&SAATCHI……阻挡消费者购买你的产品的障碍……SAATCHI&SAATCHI不论产品如何与众不同那么，现在人们不买伊莱克斯冰箱的原因是什么SAATCHI&SAATCHI“有点贵”“没看到”“不太放心维修保障”“没听说过”SAATCHI&SAATCHI价格渠道服务知名度主要集中于产品。消费者心理上有没有障碍呢？心理洞悉SAATCHI&SAATCHI“大件家电要两个人一起去买……”“冰箱是一项长期的投入”通常要花较长时间决定，或是难于达成一致意见。“要在朋友们面前有面子”“怕不协调