ZIMA新品上市发布-051129

ZIMA新品上市发布创意简报2005年11月SingshineGroup前言项目背景美国康胜啤酒推出新品ZIMA拟在06年3月举行上市发布活动活动对象明星；业内意见领袖；地方知名时尚人士；符合ZIMA目标消费者特征的精英白领、SOHO、广告艺术行业的从业人士活动目的宣布ZIMA上市凸现产品定位、USP，塑造品牌个性获取首批消费者意见领袖认同形成口碑传播制造亮点引发媒体报道SingshineGroup了解产品产品USP透明无色；口味清淡，果味品种不容易分辨；酿造而非勾兑ZIMA的定位不是一款适合斗酒的产品，饮用ZIMA更讲究的是：饮用场所、气氛和对象ZIMA：第一个纯酿造的另类酒SingshineGroup了解产品品牌核心概念：ALittleWild诉求点1：品位与个性的象征；诉求点2：有内涵而不肤浅的个性；诉求点3：含蓄而不失野性，一点点野性，而不张扬。SingshineGroup活动策略策划一个新品发布活动，其创意的重点首要不是形式，而是主题性创意步骤从众多USP中提炼最具代表性和记忆性的沟通信息创意吻合产品个性的象征物、载体、形式策划符合品牌的活动口号创作具传播价值的表现手段诉求整合输出切入点创意核心SingshineGroup活动创意1SingshineGroup创意发想切入点品牌核心概念：ALittleWild诉求点1：品位与个性的象征；诉求点2：有内涵而不肤浅的个性；诉求点3：含蓄而不失野性，一点点野性，而不张扬。透明无色的产品USP，联想：纯洁不迷幻创意核心“纯粹ZIMA，我有一套！”——在纯粹中寻找另类的互动活动关联论证既可作为活动口号，又可作为推广口号策划一个消费者互动活动，而发布会同时为活动的启动SingshineGroup创意发想创意阐述“纯粹ZIMA，我有一套！”——在纯粹中寻找另类的互动活动ZIMA的“纯粹”是什么？——是一种低调、简单的生活方式ZIMA的“另类”是什么？——是一种在平凡中寻找创意的生活态度，“自有一套”的创意使生活变得更有乐趣、