X9上市_播策略

TCLX9上市传播策略OgilvyBeijingOffice2007.11中国平板电视市场扫描1主要竞争品牌传播策略分析2平板电视消费者分析3TCLX9上市传播策略4中国平板电视市场扫描整体彩电市场容量与结构近几年，彩电行业稳定快速的发展；其中，平板电视的发展尤其迅猛，到08年，其销量将占到总销量的80％左右，这意味着中国进入平板电视普及阶段CTV市场结构市场环境扫描来源：中国电子商会、国务院发展研究中心《2007年第三季度中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》平板电视市场容量07年平板电视销量将达到780万台08年奥运会将进一步带动平板电视的销售，业界预计销量有望达到1500万台市场环境扫描780万台2007销量1500万台2008预计销量来源：中国电子商会、国务院发展研究中心《2007年第三季度中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》平板电视市场容量－技术结构目前，平板电视的销售以液晶电视为主液晶电视与等离子电视的销量比例大概是9：1市场环境扫描技术结构单位：万台来源：中国电子商会、国务院发展研究中心《2007年第三季度中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》平板电视市场结构－尺寸结构目前消费者购买平板电视的主力尺寸是32－42寸，但40及以上尺寸的比例在逐年增加，说明消费者更青睐大尺寸的产品07年40及以上尺寸的销量占40％08年该比例有望超过50％市场环境扫描尺寸结构来源：中国电子商会、国务院发展研究中心《2007年第三季度中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》平板电视市场结构－地域结构一级城市市场需求增速将随着平板电视消费的普及化逐步放缓，与此同时，二三级城市平板电视需求量份额自05年以来在不断攀升08年以后二三级城市市场份额可能超过一级市场，成为平板电视消费需求增长的主战场市场环境扫描地域结构来源：中国电子商会、国务院发展研究中心《2007年第三季度中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》平板电视市场结构－品牌结构从全国范围来看，本土品牌的平板电视占据主导地位本土品牌与国际品