SonyZ28手机系列新品上市广告媒介策略

SonyZ28手机系列新品上市广告媒介策略恒美(DDBBJ)北京?2003.6DDB品牌背景国际知名品牌SONY的新品Z28型银款和金款手机将分别于2001年9月和12月上市。此系列手机为SONYZ18手机的改进，其外观的时尚小巧和功能的更趋完善，更符合主流时尚的消费观念市场目标树立SONY的国际品牌形象，以品牌带动产品，竞争竞品的市场销售份额迅速传达SONYZ28手机新品“更具主流时尚”的产品信息，提升消费者对新品的认知和认同改变使用其他品牌手机消费者的品牌消费倾向，激发目标市场消费潜力吸引其他型号SONY手机的持有者考虑更换使用新款Z28手机SONY品牌形象信息利用适当的媒体及媒体组合增加SONY品牌的暴露频次低投入、高效益目标消费者传达SONYZ28新品手机的产品信息品牌形象带动产品，提升新品的认知度和市场占有率争取最佳回报迅速、有效的传递给媒介目标目标市场北京/上海/广州等大中城市，覆盖全国投放时间2001年9月-2002年2月配合新品上市，媒体投放分两个阶段：SONYZ28银款：2001年9月SONYZ28金款：2001年12月目标受众25-40岁，追求高度自我和生活时尚的高品味人群，具有较前卫意识和较高的审美观点消费者行为特性消费方式追求高度自我和生活时尚消费观念在产品的品质，格调和价格方面更注重前两者消费者生活态度生活内容丰富，较快接受新生事物和文化观念注重生活品质和社会经验，关注自我目标消费者的媒介习惯Sony手机的目标受众应对传统媒体杂志和报纸都有较好的阅读习惯。阅读偏好会顾及媒体的编辑内容，印刷质量交通工具以私家车，公车或出租车，地铁为主，经常往返于城市主干线和机场高速路电视：收视习惯也相对集中在某些习惯性电视栏目，如周末的综艺性，新闻性节目，体育栏目以及经典国外影片等除工作地方外