NBC1系列汽车上市方案

“一脉相承一汽呵成”NBC1系列汽车上市方案北京电通广告有限公司2002.09.09今天的议题电通对本项目的理解天津一汽企业与产品的标识应用组合NBC1整体营销思路NBC1产品分析NBC1消费者属性分析NBC1营销传播思路NBC1同级竞争者市场战略分析NBC1沟通思路分析NBC1推广流程与相应创意表现NBC1媒介、互动行销计划提问与讲评电通对本项目的理解就企业的角度而言通过新品牌、新产品，展示新企业的新形象以全新的NBC1产品出发，代表天津一汽占领市场以全新的NBC1为天津一汽树立企业赢利的新增长点就产品的角度而言以全新的NBC1领导中国小型车的新标准123电通对本项目的理解一汽集团目前的架构一汽集团天津一汽一汽大众一汽海南一汽红塔一汽红旗一汽贸易一汽无锡经济型/微型轿车合资中高档轿车合资乘用车轻型卡车自有品牌轿车重型卡车货车大客车一汽芜湖中型商用车四川一汽中型客车天津一汽在一汽集团中的角色天津一汽专业生产小型车与微型车为主的产品进一步完善一汽集团产品线的完整性12进一步确立一汽集团在中国市场的领导地位3天津一汽的市场定位与企业目标天津一汽专业生产小型车与微型车为主的企业整合并丰富小型车的产品线12提供远超过消费者需求的创新产品3完成2003年年销量15000台的指标天津一汽企业与产品的标识应用组合天津一汽企业品牌与产品的标识开发与方向性企业品牌与产品品牌同一（单一品牌结构）奥迪奔驰优势：有利于品牌积累诉求，保持一致；课题：新旧产品品牌关系整合；企业品牌与产品品牌区别化（复合品牌结构）优势：企业品牌包容性强；设计理念易区分；各品牌内涵明确；课题：传播上的整合；丰田大众方向1方向2天津一汽品牌架构策略建议企业品牌与产品品牌区别化（复合品牌结构）天津一汽是一个全新的企业，但已有夏利品牌与产品夏利曾经既是企业又是产品品牌，消费者已有固定的认识NBC1是全新概念的产品为今后在企业品牌下扩大新产品的延伸空间1324