MAX上市策划方案060302

上市策划方案广州声色策划咨询服务有限公司2006年3月目录项目背景谁会对“极”有兴趣？（目标消费者分析）对消费者说什么？（传播主题）怎样引起消费者关注？（上市活动策略）项目背景百事可乐需要新的产品在市场上制造新的声音。“极”是百事旗下最大的分支品牌，将在4月底在内地上市。“极”是一个独特的产品，能够满足人们想喝有味道的健康饮料的需求。项目背景上市目标占有不断扩大的健康可乐市场。倚靠传统的百事产品来促进品牌的认知和销售。采用主动有用的广告和促销活动，在目标人群中取得高度认知。从主要竞争对手中赢取市场份额。我们要解决的问题如何找出“极”的消费者?如何迅速建立品牌的知名度？如何令到消费者有兴趣尝试？到底谁会对有兴趣？首先,他们都是喜爱喝可乐,同时又是注重健康的……可乐的忠实消费者注重健康“极”的核心目标消费群，同时也是潮流的影响者。他们的共同特征：很喜欢喝百事可乐，是品牌的忠实消费者他们很注重健康，注重体形会选择对自己健康最有好的饮品他们对生活很有追求，会通过不同的方式提升自己他们喜欢独特的、有个性的事物他们是……热爱运动的喜欢享受极限感觉的他们是……天性好奇，乐于追逐新鲜事物的他们的典型生活现状大学生、白领或者自由职业者，他们基于高智商而受过良好教育的精英他们有自己的观点和足够的信心表达自己，影响别人他们很自我的形象，因此很注重健康、很注重自我的提升他们有活力，开放的,有创意或创新的,有气质,喜欢冒险,积极寻找资讯对于生活很有要求他们可能做什么职业市场/沟通：编辑,播音员,新闻工作者,市场顾问,公关顾问,创意人/客户/媒体……娱乐行业:歌手,演员,司仪,舞蹈演员,指挥,制作人,DJ,音乐人,流行音乐作曲家……运动行业：运动员,瑜珈，健身教练……时尚/美容业：发型设计师,专业模特,促销员,时尚编辑，杂志，摄影师……娱乐&酒店业：导游，美食家……学生会/社交界/社团机构在哪里找