2010上海大众途观（合肥）上市活动整合策划方案-68p

“驰骋天地驾驭未来”上海大众途观（合肥）上市活动整合策划方案安徽智富众成汽车服务有限公司2010年1月本案定位及目的本案定位：以Tiguan途观上市为契机,充分结合合肥本土市场特征,创意整合大众活动与地区营销活动.务求Tiguan途观合肥上市活动在品牌层面,市场层面均取得优质回报。本案目的：充份利用Tiguan全国首发上市期间史无前例的品牌公关和广告资源，结合合肥地区特点，个性化、差异化地开展Tiguan途观上市活动，放大Tiguan上市在合肥地区的影响力和消费关注度。形成消费期待，发掘意向客户,提升来店率，力促Tiguan途观上市热卖!“个性化”指结合合肥本土市场特征,相对总部宣传模式、宣传渠道的个性化,“差异化”指在总部素材的基础上提炼更适合本地消费者途观核心卖点,形成与竞争对手卖点的差异化;活动概述--活动内容：“7个1”工程要求项目执行项目时间地点参见“1”个上市活动“驰骋途观驾驭未来”Tiguan途观（合肥）上市派对暨（合肥电视台开播周年庆典）2010.X.xx合肥电视台“1”个媒体/大宗客户试驾活动“驰骋途观驾驭未来”Tiguan途观媒体（大客户）试驾会2010.X.Xx紫蓬湾风景区至少每两周“1”次户外大规模试乘试驾活动“驰骋途观驾驭未来”Tiguan途观意向客户PK试驾会2010。x(三场)x月中旬(三场)沪宁高速至少每月“1”个主题的店头活动及至少“1”次户外静态展示活动驰骋途观驾驭未来－－Tiguan途观合肥上市“驰骋途观年年开新”购车活动“驰骋途观驾驭未来”Tiguan途观城市巡展&NSDA安全科技体验营2010.X。xx各专营店各专营店商业中心\CBD至少每周发布“1”篇软文全周期信息传播（三个阶段）“1”波精准有效的广告投放线上传播至少执行“1”次一对一直复营销项目ＤＭ＼彩信数据库营销驾驶“性格测试”&店头试乘试驾活动整合营销活动要素多样营销活动PK试乘试驾会城市巡展安全体验营公关传播互动专题意向信息收集广播、报纸、网络、分众媒体硬广上市发布会促进来店提高成交专营店陈列