2009五征奥驰1800系列汽车上市策划书

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982五征奥驰1800系列汽车上市策划书兵法云：谋定而后动只有明晰所面对的市场、对手，读懂消费者的心智空间，新品上市策略才能“弹无虚发”五征集团市场部目录第一章：前言——p2第二章：市场背景——p3第三章：奥驰1800系列推广方案——p6一、品牌推广主题——p7二、产品推广主题——p7三、活动促销主题——p8四、推广时间——p8五、推广区域——p8六、推广目标——p8(一)?目标设定——1、营销目标?2、产品开发目标3、传播目标(二)?目标市场及细分(三)?市场定位七、推广原则——p12八、奥驰1800市场推广策略分解——p13九、推广方式——p16（一）?公关活动、（二）?促销活动、（三）?广告宣传十、推广计划（阶段性策略）——p18（一）准备期、（二）?蓄势期、（三）高潮期?、（四）?延展期十一、?营销预算——p19十二、?效果评估——p20附件一：五征奥驰1800系列汽车上市新闻发布会执行细则附件二：五征奥驰1800系列汽车促销活动执行细则附件三：《奥驰1800系列产品改进及延伸产品开发方案》附件四：《奥驰1800系列客户跟踪管理方案》附件五：《奥驰1800系列推广方案考核细则》第一章：前言策划基点与要点说明一、策划基点：保持五征固有形象和风格，在营销手段上进行创新。核心：所有推广策略与方法都应建立在行业特性与现状基础上，并加以营销创新，真正体现对五征品牌核心价值的塑造。二、?要点说明1、?本案所有策略与战术将着眼于实用与有效,不做哗众取宠或刻意标新立异,所有观点的形成均基于五征品牌和产品的优劣势。2、?同时本案各项策略与战术均是建立目前对五征品牌核心价值的塑造。3、?简洁、明快、清晰是本案追求的效果,?策略与战术将是本案的核心，至于策略形成的进程与战术运作细节（包括市场背景结论的获得过程）不做过多陈述?。三、本方案配套执行方案：1、《五征奥驰1800系列汽车上市新闻发布会执行细则》2、《五征奥驰1800系列汽车促销活动执行细则》3、《奥驰1800系列产品改进及延伸产品开发方案》4、《奥驰1800系列客户跟踪管理方案》