2007年ideo汽车上市期间推广费用估算-24p

ideo上市期间推广费用估算2007.11上市期间投入多少费用是合理的?合理????上市的周期有多长?策略层面要花费多少？代言人要花多少？媒体复杂要选择哪些?影视制作要花多少？竞争对手是怎么做的?352.unknown制定预算是个科学而又极其复杂的过程制定预算过程极其复杂,主要是因为影响到预算的因素太多,每个因素都会对相关的项目的费用产生波动,例如在媒介的费用上,08年是奥运年,那么仅一点,就会让所有的企业考虑是否要大幅提高预算,以及媒体的选择是否较以往应有变化预算制定的方法繁多,应选择适合我们的方法.我们建议,可以参考类似的行业进行参考,制定出总的预算,再按总预算,将费用合理科学地再分配总预算的制定竞争对手在市场上已经有一定基础,所以竞争对手以往的投放参考意义较小.我们建议以中端汽车新品上市做为参考,作为总预算的制定选择汽车品类的原因:目标受众相符(中高收入人群),重点市场相符(主要集中于一二线城市),上市推广周期相符(两至三个月)中端的汽车上市一般情况下是按营销目标进行制定,按以往的经验,5000万—１亿元，是比较正常的总预算。但5000万的费用对汽车产品而言,整体的宣传如没有好的策略进行支撑,将会非常困难.结合Ideo产品的特性,及企业自身的情况,建议本次上市宣传费用在4000—5000万左右.我们暂且将本次费用计划在4500万元.总预算分配合思路总费用=明星代言+策略及创意层面+媒体层面我们运用各行业通用的惯例进行分配(因具体的行业不同,及品牌的特质,会略有不同)总费用=明星代言+策略及创意层面+媒介投资4500万=700万+(4500-700)*10%+(4500-700)*904500万=700万+380万+3420万我们再针对各个主要花费进行估算…明星代言策略及创意层面媒介投资明星代言思考方向明星代言，应在策略确定之后，进行详细思考虑明星代言先择应考虑的因素：产品及品牌定位、明星未来发展、明星正面形象曝光度等