麦当劳：见面吧——101个见面的理由互联网传播方案

天天文档在线www.doc365.net联系qq：744421982麦当劳：见面吧——101个见面的理由案例背景：消费者洞察催生三部分活动主题麦当劳近年来将主要的市场转向大学生群体。广告主针对2009夏季促销调查发现，大学生目前的主要业余时间都用在了网络交流上，比如校内网。针对这个事实，麦当劳希望呼唤好友们“真朋友，真见面”来达到促销的目的，促使青少年进入麦当劳消费，活动主题——见面吧，因此顺理成章。活动主要分三个部分——半价吸引、优惠券发放、单品促进，贯穿整个“见面吧”主题活动。校内网360度产品包围式整合营销营销通过校内网360度的产品包围，来实现“滴水不漏”：迷你博客、互动mini站、App、持续的促销小活动，同时首次动用手机捆绑校内网资源来发放优惠券，做到“随时随地的销售拉动”。活动上线后广告CTR高于其他活动200%，短短10天内60万人发送见面邀请、10万人更改状态，高校边的麦当劳在晚间售罄。依据用户接受度转化活动为感情倡议活动的成功归功于：1、?广告主对自己的需求十分明确；2?、广告公司定下确切营销方向；3?、校内网利用资源推荐巧妙将“活动”变成“情感倡议”性质，贴合学生的友情需求。麦当劳：见面吧——101个见面的理由：点击观赏该广告INCLUDEPICTUREhttp://pic.iresearchad.com/Case/200981220131.jpg\*MERGEFORMATINET