浩顿英菲广告优化研究案例之肯德基--广告测试,广告修改案例

Delivermarketintelligenceonlinehttp://www.ifa-hd.com浩顿英菲广告优化研究案例-谁为肯德基的广告大餐买单？作者：浩顿英菲引言：市场表现好坏是广告投资是否得到回报的主要评价——广告主希望通过广告能够提高品牌知名度或者品牌形象，从而带动销售。肯德基——世界连锁快餐业的龙头，在电视上、网络上，我们可以经常看到肯德基的各类产品和促销广告，在每年惊人的广告投入下，消费者是否都注意到这些广告片？是否喜爱这些广告片？在看过这些广告片后，又有多少人会动心？肯德基的巨额广告投入，是否有人来买单？浩顿英菲用先进的广告优化研究模型Ameritest为肯德基广告把脉，让我们一起看看肯德基的一则广告的具体表现。一、研究目的通过对肯德基广告的测试，了解广告在消费者心目中的实际表现，从而总结经验，优化广告，提高广告的传播效果。二、项目背景信息项目执行时间-2009年8月项目执行样本量-100项目执行范围-全国测试广告-肯德基“法式料理”广告广告时长-30s三、研究结果（一）广告总体表现评价对一个广告总体表现的评价，我们从三个层面来分析：注意力，品牌联系和说服力。为了让我们的广告更有效，首先，观众必须要注意到它。在对测试广告注意力的分析中，47%的受访者注意到该广告，与快餐行业标准值相比，本广告略高于行业平均水平。另外一个关系广告成功与否的重要因素是品牌。没有足够的品牌表现，广告可能一点效果都没有。可能这则广告只是达到了宣传这类产品的效果，更糟的情况可能会为竞争对手做了宣传，而不是广告主自己。肯德基的这则“法式料理”广告，品牌联系度达到了92%，这基本与行业标准值相当，快餐行业的广告，其在品牌联系方面表现好于其他类广告。最后，广告必须是具有说服力的。所要传达的信息必须与我们观看者是相关的，要有令人信服的理由促使他们购买，至少是他们想要进一步了解的。在这方面，肯德基的这则广告得分93，高于平均水平4个百分点。表1广告综合表现肯德基“法式料理”快餐行业标准值%%注意力4745htt