汉堡王-互联网推广方案

汉堡王网络传播方案蓝色光标传播集团2009-04-22背景分析品牌建设的四个必经阶段有品牌忠诚度，产品成为首选有一定的品牌好感度，但产品并不一定是首选有主动意愿尝试购买，但不一定形成二次购买仅知道品牌，但不够了解，没有强烈诱因不形成购买依赖信任兴趣认知我们目前处在哪个阶段？让我们先来看看消费者调查&=美式快餐汉堡王=山寨快餐？开心网调查显示，大部分人听过汉堡王，但不知道它具体是什么让我们再看看消费者的消费习惯我们目前处在哪个阶段？美式快餐=煎炸食品=不健康?*我们的位置有品牌忠诚度，产品成为首选有一定的品牌好感度，但产品并不一定是首选有主动意愿尝试购买，但不一定形成二次购买仅知道品牌，但不够了解，没有强烈诱因不形成购买依赖信任兴趣认知威胁全球排名第二的快餐连锁企业，实力雄厚百年品牌，有深厚底蕴拥有不同于肯德基麦当劳的快餐工艺及产品快餐市场被少数两家寡头垄断，新品牌难以抢占更多市场越来越多的人关注健康饮食，近年快餐行业整体业绩出现下滑进入中国时间短，消费者对其了解不够企业形象模糊，易与山寨版快餐企业混淆烤式快餐比炸式快餐更绿色，更健康消费者对个性化配餐的需求增长，汉堡王DIY式的快餐模式并未得到大力传播要实现提升，让我们先分析一下自己的优势及劣势机会优势汉堡王劣势挑战*我们的结论美式快餐的优势：消费者对快餐印象的市场教育已由麦当劳等完成，快餐干净、便利等特点已经深入人心健康快餐的优势汉堡王独特的产品工艺——烘烤方式的优势消费者并不了解；汉堡王DIY式汉堡的个性化急需释放汉堡王品牌塑造——健康的成人快餐汉堡王百年品牌内涵需要结合中国市场特点分解，塑造鲜明的品牌形象能直接利用的有利因素需进行消费者认知再教育的因素如何利用现有资源，缩短消费者市场教育的时间？如何将提升步骤合理分解，最大化传播效果？传播目标及传播策略基于前面分析，我们的传播目标