6真功夫策划案例

餐饮企业如何寻求突破？—双种子双种子蒸品餐厅，中式快餐连锁企业，在东莞各个镇区都建立起了多家分店，可谓是中国式的麦当劳，厨房是开放式的，干净整洁的环境让人吃了放心。还有小孩的“欢乐城堡”，非常受欢迎。以精美的蒸汤而出名，饭餐、汤类、饮品……特色品种:“牛肉饼饭”，用新鲜的牛里脊肉斩成肉沫，加入配料，再拌以晶莹剔透的马蹄丁，又嫩又滑，爽口爽心…。双种子蒸品餐厅---原盅蒸汤1997年11月16日第一家“双种子”在东莞诞生，1999年迅速壮大，跻身于快速成长的中式快餐品牌之一.2001年开拓广州、深圳市场下一步计划扩张北京、上海、杭州市场并成长为“全国性大品牌”单店盈利能力低，过往人群多进店人数少，营业额徘徊不前怎么办？引进了与麦、肯同样品质甚至更好的西式餐点以更低的价格销售反而不被接受在广州、深圳苦熬两年，信心不断受挫2003结果？Idea?自身症结及竞争状况？产品组合是什么?核心价值在哪里?形象载体如何选择?消费者如何认识？2002年快餐业发展状况几组数据：数据一：中国快餐市场的经营主体仍是中式快餐。78.9%为中式快餐店，而21.1%是西式快餐店。数据二：中国餐饮业权威机构中国烹饪协会推出十大国内快餐连锁品牌：上海新亚大包、马兰拉面、深圳面点王、丽华快餐、千喜鹤、江苏大娘水饺、东方饺子王、广西桂林人、武钢集团快餐公司、广州大西豪。数据三：在2002年度的中国快餐业20强中，麦当劳、肯德基的各地公司占据了19席，上海新亚大包成为20强中硕果仅存的一家中式快餐，排在第17位。CompetitiveStatus?中式快餐品类市场，品牌集中度高还是低？有没有真正的“市场领导者”？近年来才开始出现市场份额向部分区域品牌集中的特征——品类市场发展处于什么生命周期？成长或导入市场基础雄厚稳定、控制着大于西式快餐几4倍市场份额?中式快餐品类是否居于主流地位？中式快餐品类市场内是否存在着巨大机遇？成为中国市场中式快餐品类的领导品牌，是否也就成为中国快餐业的霸主？conclusion?Quality食品品质保障。牛肉食品40多项品质检查；食品制作超过一定期限（汉堡包10分钟、炸薯条7分钟）即