鹿跑电动车五一促销方案

天天文档在线www.doc365.net联系qq：744421982鹿跑电动车五一促销方案??目???录?一、前言二、广告商品三、广告目的四、广告期间五、广告区域六、广告对象七、策划构思八、广告策略九、广告主题表现及媒体运用十、费用预算一、前言“五·一”节是全国四大节日之一，五月份又是电动自行车的销售旺季，为了给“五·一抢购风暴”造势，我们特制订如下策划方案。“鹿跑”系列电动车，以款式新、品种多、性能好、安全性好、质量稳定、时尚环保等优点，赢得广大客户的依赖和支持，产品畅销全国各地。鹿跑电动车本着以市场为导向，以“客户满意为宗旨，秉持以质量求信誉，以技术求领先，创新求发展”的经营理念，本着精益求精，以人为本的思想，为新老客户打造全新一流品牌，共同为人类21世纪假造完美的绿色交通工具作奉献。???涟源鹿跑电动车总经销代理鹿跑电动车涟源市场的全盘广告作业，至今已将近四年，两年来，涟源总经销无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。???然而，根据分析，电动车的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。故建议今年五一销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接以往广告投资重点上，并以鹿跑电动车为主，以下即是根据市场及消费者心理各项因素所研拟的“五一”广告企划案，尚且不吝斧正。二、广告商品长兴佳丰电动车公司——鹿跑电动车三、广告目的1、促进指名购买2、强化商品特性3、衔接往年所做的广告4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动四、广告期间2008年4月20日——2008年5月7日五、广告区域涟源城区及下辖乡镇六、广告对象所有居民用户。七、策划构思（一）市场大小的变化情况的两种：A：量的变化——随着人口的自然增减而变化。B：质的变化——随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而变化。在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。（二）旧市场占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场）（三）使用及购买