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肤歌产品五一促销提案0116 付费

肤歌产品五一促销提案0116

15次阅读 1198 2021-09-09 14:50:30 举报
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肤歌系列产品4-5月促销活动提案灵智精实广告2006.1.16Brief构想肤歌系列产品4-5月促销活动活动目的巩固现有消费群,挖掘新的潜在消费群,提升产品销量强化品牌定位,累积品牌资产回到原点品牌“肤歌”品牌元素定位除菌呵护的沐浴品牌内涵植物除菌不伤肌肤功能平台茶树油成分元素年轻女性、沐浴、植物、音符调性健康、愉悦风格清新、轻松、时尚传播重点:内涵植物除菌不伤肌肤AIDA模型Action(行动)Desire(渴望)Interest(兴趣)Awareness(注意)肤歌系列产品于2005年7月上市,在市场上已引起一定的关注,而品牌尚需加强印记提高品牌认知度,强化产品概念是现阶段的首要任务促销活动对象重点对象:25岁-35岁中等收入的女性次重点对象:18-25岁、35-45岁的女性关注自己及家人的健康有一定品牌意识、愿意尝鲜以目标对象及家人的健康切入就更容易被接受活动计划活动产品肤歌香皂(5个香型)肤歌沐浴露400ML/1L(3个香型)肤歌洗手液500ML(3个香型)活动区域华南区/华中区的重点商场,面积需在1000平方米以上(具体地点待定)活动时间2006年4月15日-5月15日“五一”黄金周是一个合家畅享的长假期活动主题健康肌肤全接触活动方式A现场游戏活动B买赠活动深化品牌内涵的同时促进销售体验品牌内涵A现场游戏活动目标以小礼品吸引消费者参加活动,使其通过简单的游戏加强对品牌的理解,从而增加对品牌的兴趣及购买欲望现场游戏活动游戏活动在商场入口设置大型产品堆头,吸引进入超市的消费者注意,让她们感受肤歌的形象促销员派发活动宣传单张,邀请消费者参与健康游戏并获取小礼品,再引导消费者进入商场内购买产品

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