万利达手机51促销活动方案

万利达手机五一活动推广方案目录一、万利达手机51推广活动的目的二、万利达51活动推广的挑战与策略三、万利达手机51突破策略与内容四、万利达手机51活动传播推广规划五、万利达手机51活动具体执行和预算第一部分：万利达51推广活动的目的五一活动的目的：1、提升销量打造畅销利润产品，快速提升万利达手机的销量。2、增强渠道信心增强经销商、零售商对万利达手机的信心和忠诚度；3、传播全新品牌形象通过51促销体验活动，传播万利达全新品牌形象，提升万利达品牌认知度与好感度。第二部分：51推广活动的挑战与策略万利达手机作为一个“新”品牌，要实现07年手机销售的翻倍成长，将面临更严峻的市场考验。51期间，是最具有消费欲望、消费动机和消费“能力”的销售旺季，也是接触消费者最多的时刻；51活动传播对万利达手机是机遇，但同时也存在众多的挑战……1、谁是我们51促销的主要目标（消费）群体？A、目前，中国的手机消费者分为换机用户和新入网用户两类，分别是大城市和中小城市与乡镇农村的手机消费主力。B、手机资费坚冰融化后，广大二线城市的需求进一步扩大。C、在中小城市和广大的乡镇农村，新入网用户以收入不高的低收入人群为主。消费市场需求分析（万利达主要目标市场）：较年轻、中高收入，消费观念新潮，讲求生活享受和品味，对新鲜事物反应敏锐追求高技术，功能先进、全面的产品，考虑高价名优品牌中等收入为主，消费取向实在，讲求实际，日常主要消费中价位产品手机讲究实用和耐用，性能要达到新一代手机基本水平，计划购买价格1000元—1800元左右的产品收入偏低，消费讲究经济实惠功能要求不高，价廉实用一千元以下的产品高/中高档品消费者中档品消费者经济型产品消费者万利达51活动针对消费群体：五一活动目标群体万利达51消费群体主要为：分布在二类地区及以下区域市场的中档品消费群体与经济型消费群体，2、如何对目标消费群体有效传播？他们中的绝大部分都不会关心手机厂商们的兴衰成败，他们只在乎眼前的手机是否能打动他的心弦和钱包，是否超值与实惠。随大流消费，受传播的和他人的影响较大，通过传播引起他们跟随、追崇、效仿，可以推动购买力较大规模的