泰廷米业2011五一品牌促销活动建议案

泰廷米业“NURIZ”2011年品牌促销建议案海外店优势完全以客户为导向的服务方针对高端消费市场和时尚产品趋势的良好把握丰富的全国性品牌促销活动运作经验成熟稳定的各地供应商体系目录环境审视活动策略促销执行活动传播项目预估Part1.环境审视市场环境审视我国是米类生产大国，但主要以低档产品为主；国内低端市场已经饱和，高端市场则是泰国香米品牌一统天下泰米市场规模有限，目前国内市场共有四十十多个经销泰米品牌，鱼目混珠的较多随着配额制度的实施及关税的调整，海外品牌更将大举进入中国市场，香米市场竞争将更为激烈目前市场上泰国香米品牌的内涵、形象等没有实质差异，消费者缺乏对泰国米品牌的细分。泰国香米品牌历史悠久，但最近国内渗假事件导致消费者对泰国香米信心流失消费环境审视在“吃饭”的需求得到满足后，消费者开始向“吃好米”阶段迈进“泰国香米”闻名世界无可争议，但具体来自泰国的哪个品牌却无从了解越来越多的人不是因为大米的温饱功能而购买，更多是作为传递健康，讲究口感的一个载体，符号式消费趋势日渐明显近年市调数据显示，符号式消费已经占了购表消费者的53%，超过一般以上，且尚在递增香米市场整体趋势呈现“符号式”消费趋势品牌定位策略泰廷“NURIZ”皇室贡米?高品质，珍贵，大米极品?品质导向型定位泰国香米?口感佳，香味浓厚?价值导向型定位泰廷“NURIZ”+泰国香米?泰米中的极品?产品导向型定位泰廷米业采取情感导向型定位，迎合趋势、建立认知区隔情感导向型定位迎合符号式消费趋势与竞争对手区隔，扩展性强开展关系营销关系营销可向消费者充分传递情感型品牌定位非经常性消费产品消费，老用户的更新消费是主体，在情感型定位的框架下开展关系营销，可获得稳定、渐增的销售曲线情感定位附加值高，同等情况下可索取更高溢价关系营销，注重同消费者的沟通和互动，公关、广告、促销、人员直销等营销工具的效果得到整合，效率更高非经常性购买产品，关系营销创造稳定购买曲线Part2.活动策略品牌性促销传统促销的焦点是价格，即促销“价格”而不是促销“价值”。促销信息与品牌核心价值脱离