中小企业品牌建设的系统化解决方案

中小企业品牌建设的系统化解决方案长城广联国际广告传媒机构AdvertisingBrandPlanDesign设计/策划/传播2011版*第一部分:认识品牌品牌定义品牌与营销的关系认识品牌的误区品牌价值品牌资产品牌认同体系品牌战略的基本概念第二部分:长城品牌建设项目我们的定位我们的品牌观我们的项目内容我们的项目流程我们的项目优势目录*我们身边的品牌世界的品牌要爽由自己车到山前必有路，有路必有丰田车科技以人为本justdoitI，mLovin，it真诚到永远永远的绿色,永远的秦池向疾病宣战*第一部分：认识品牌*品牌定义世界著名的品牌大师大卫·奥格威：“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和。品牌同时也是因消费者对其使用的印象，以及自身的经验而有所界定。”*我们用通俗的语言进行解读：品牌是一种象征，好的品牌是一种金字招牌；品牌是企业的全部，好的品牌是累积的无形资产；品牌是消费者的感知，好的品牌是体验活动的良好口碑。象征金子招牌企业的全部累积的无形资产消费者的感知体验活动的良好口碑*品牌与营销的关系营销研发供应生产营销服务品牌*品牌品牌≠产品、商标、名牌产品商标名牌总而言之，每个品牌之后都一定有个产品、商标、名牌，但不是所有的产品、商标、名牌都有资格真正成为品牌。如果这个产品、商标、名牌无法和消费者建立起强韧而亲密的关系，它就不能成为品牌。*产品与品牌的区别品牌是抽象的，是消费者对产品一切感受的总和。产品是具体的，消费者可触摸、感觉、看见；产品是物理属性的综合，有相当适宜的功能满足消费者起码的要求，但这一切只是基本必要条件，还不足以架构品牌。产品是品牌的基础，没有好的产品，品牌无法持久不衰。然而有好的产品，却不一定可以架构出好的品牌。*品牌认识的８大误区误区1：“名牌就是品牌”误区2：“品牌就是商标”误区3：“做品牌就是做CIS”误区4：“做品牌就是做广告”误区5：“几年内打造成国际名牌”误区6：“品牌都是高档的、