2012周年庆典促销活动执行方案

《2012周年庆典促销活动执行方案》部门：零售管理中心时间：11年12月12日【前言】本方案主要是针对终端店铺周年庆典如何策划促销活动的指导性范本，各经销商可参考此纲要结合当地店面规模、人文、风俗、季节、竞品环境、消费习惯等特点做适当调整，但要把握好项目策划的基本原则。活动概述活动规划与执行物料指引123目录活动概述1周年庆典促销活动概述目的与意义：1、告知性：即借助才子形象代言与梁朝伟知名度的新闻热点，以周年庆典为噱头，将该地区才子品牌店地址、店属性、品牌文化做系统告知与宣传，从而第一信息传达给消费者；2、影响性：即利用店铺周年庆典促销活动，将才子品牌内涵、产品特点、企业文化传达给消费者；借助前述几个热点，增强潜在消费者对于才子品牌的信任和认可。3、促销性：通过促销活动，最大可能的吸引消费者关注，刺激他们的消费欲望。4、形象性：通过周年庆典促销活动迅速提升知名度，给潜在的消费者注入购买欲望，有效提升才子品牌形象在消费者心里的定位，为占领市场提供先机。活动规划与执行2活动主题：一路相伴感谢有你活动时间：庆典日期前10天（具体日期由参与活动店铺自行拟定，建议选在周六日）活动内容：满888元减200元（具体信息由参与活动店铺自行拟定）活动区域：参与店铺：所有申请此周年庆典促销方案的各分公司所有直营店铺及各代理商、客户的重点店铺。要求：参与推广的店铺需要严格按照此推广方案执行活动推广活动宣传策略1、在主要街道悬挂大型户外广告或灯杆灯箱广告，一般是短期广告，主要是周年庆典期间专用，发布时间及惊喜活动内容，在活动前后10天左右较合适。2、活动前一周①活动前三天派员工分片区向商业集中区、重点街区或居民小区入户发放DM传单，活动当天在店附近的街道进行发放；②条件允许，可以找当地强势报媒、杂志等合作，进行宣传单夹带宣传（报纸、杂志等广告夹页可参考当地晨报、日报、晚报等类型报纸）；③经费允许，也可通过报媒、地方电视媒体滚动字幕或静面文