金龙牌痰咳净片公关传播方案

金龙牌痰咳净片阶段公关传播方案迪思传播集团2008年8月目录背景分析传播策略传播执行媒介策略项目预算任务解读品牌层面产品层面市场层面通过传播在三省初步建立金龙牌痰咳净产品的品牌认知向三省消费者传达金龙牌痰咳净片的产品信息通过品牌和产品层面的工作推动金龙牌痰咳净片产品的销售三亿—据国家卫生部门统计，我国每年有近3亿人感染呼吸系统疾病；15.36％—我国共有19405万城乡居民因哮喘、支气管炎、结核病和感冒引起咳嗽的症状，患病率为15.36%；百亿市场—我国止咳药市场理论容量可以突破100亿元～120亿元；（数据来自中国止咳用药市场研究报告）市场潜力巨大行业分析传统中药配方剂型牢牢控制着镇咳类用药零售市场口服液剂型独霸镇咳类中成药大头，占据了７０．３９％的市场份额。市场上的止咳用药绝大多数都是口服液剂型（数据来源：中国医药技术经济网）机会与挑战并存行业分析（来自搜狐健康频道）现阶段止咳药市场格局比较稳定作为新进品牌如何突破市场格局？行业分析－三省地区市场格局东北居民最常用止咳药1京都念慈庵川贝枇杷露2克咳胶囊3快克4太极急支糖浆华中居民最常用止咳药1京都念慈庵川贝枇杷露2咳速停3克咳胶囊4快克竞争分析－京都念慈庵品名京都念慈庵蜜炼川贝枇杷膏成份川贝母、枇杷页、化橘红、桔梗、苦杏仁、甘草、蜂蜜功用润肺化痰、止咳平喘、护喉利咽、生津补气、调心降火。适用于伤风咳嗽、痰稠、痰多气喘、咽喉干痒及声音嘶哑。价格100ML的24元300ML的38元核心诉求广告语：治咳百年，真才实料，突出历史和产品品质竞争分析－桂龙咳喘宁品名桂龙咳喘宁胶囊成份桂枝、龙骨、白芍、牡蛎、黄连、法半夏、瓜萎皮、苦杏仁、大枣、生姜、甘草功用止咳化痰、降气平喘。用于外感风寒、痰湿阻肺引起的咳嗽、气喘、痰涎壅盛。价格0.3g*60粒/瓶18元核心诉求广告语：“咳”不容缓，强调止咳