茸桂补肾口服液营销策划方案

一、保健市场分析二、消费者与市场三、竞争品牌分析四、自身产品分析五、营销策略目录目录市场分析保健市场分析1、中国保健品市场发展规模、发展趋势据中国经济时报报道：中国消费者平均用于保健品方面的花费占其总支出的0.07％，而欧美国家的消费者平均用于保健品方面的花费占其总支出的25％，相差甚远，这充分说明中国保健食品市场的可发展潜力巨大。近几年内地城乡居民保健类消费支出正以15％-30％的速度增长，远高于发达国家12％的增长速度，估计，2010年保健品人均消费可达到100元，保健品市场的总额将达到1,300个亿的消费量，到2020年市场的总量可以突破4,500亿。保健品市场状况保健品产业是全球性的朝阳产业，美国的经济学家预计2010年美国健康产业将产生1万亿美金的收益。中国是一个更大的市场，我国保健品产业近年发展迅速，2006年销售已达600亿。在五至十年内，由于中国将处于经济结构转型和消费结构升级的重要时期，因此形成了对保健产业和保健品广阔的增长空间与市场,保健产业将进入高速发展期，年均增速将达到15%。保健品市场状况2、中国保健品类型目前，中国市场上的1,000多种保健品中，90％是第一代传统滋补保健品及第二代药物提取复配保健品。在国外，发达国家上市的都是第三代保健食品，即把天然物质提纯之后作为产品组成部分。保健品市场状况3、保健品市场遭遇信任危机！由于竞争的激烈，大多数产品都在宣传上下功夫。不去提高产品质量，而是拼命的吹嘘产品功效。个别产品达到了神乎其神的地步。可结果并非如此，欺骗了消费者，失去了消费者的信任，危及整个行业的生存。补肾保健品市场现状中国目前保健品市场的“四大板快”——长沙市场减肥美容(女性群体)----碧生源减肥茶补脑益智(青少年群)----黄金搭档延年益寿(老年群体)----脑白金，黄金搭档性保健（中老男性）----汇仁肾宝、御苁蓉、张大宁牌回春如意胶囊、补肾益寿胶囊、还有各种品牌的六味地黄丸1、长沙市场消费情况：