脑白金黄金搭档黄金酒之差异化投放100613

寻求差异之道，放大媒体效果多卫视剧尾标版集合多卫视横向定点联合多儿童类型栏目植入多种媒体软式宣传主要内容脑白金、黄金搭档、黄金酒三产品目前宣传需求分析四档媒体项目介绍多卫视剧尾标版集合多卫视横向定点联合多健康养生栏目植入多种媒体软式宣传分别适合三产品的不同媒体组合及排期建议脑白金、黄金搭档、黄金酒主要内容目前媒体宣传需求分析1各品牌媒体传播需求2媒体组合投放策略3媒体差异化投放建议4脑白金、黄金搭档、黄金酒脑白金品牌现状黄金搭档品牌现状黄金酒品牌现状三品牌生命周期三品牌宣传需求目前媒体宣传需求分析1脑白金品牌现状宣传需求目标人群：40岁以上的中老年人品牌现状：具有非常高的知名度品牌提及率记忆度高品牌印象多为送礼维持知名度，提高品牌形象保持曝光的范围和频率，保持品牌的记忆度和提及率。脑白金的知名度已勿庸置疑，目前仅需要保持一定的曝光覆盖，支持全国市场的销售。同时保持一定的曝光频率，维持目标群体对产品的印象，保卫品牌的忠诚度媒体宣传做到“点到为止”，做到效益最大化。脑白金品牌知名度非常高，但品牌形象并不突出，媒体宣传上尽量使品牌增值，树立良好口碑。目前媒体宣传需求分析1黄金搭档品牌现状宣传需求目标人群：4-16岁青少年40岁以上的中老年人品牌现状：具有较高的知名度分青少年和中老年型产品产品功效概念传播力度不够品牌忠诚度与美誉度还需加强提高品牌的忠诚度和美誉度提高品牌的忠诚度和美誉度，刺激需求、促进销售是成熟期广告目标。针对青少年和中老年两种年龄段的目标受众做到有效传播。