湘源天养生黑茶产品上市推广方案

湖南湘源天下农产品科技有限公司精典湘源天颐养黑茶上市推广方案目录市场情况分析1各方所获利益4产品终端推广策略5合作双方资源组合3市场机会点2一、市场情况分析现代人健康需求造就的商机近些年来，随着社会经济的高速发展，人们生活水平的普遍提高，富贵病也随之而来，成为困扰现代人生活的一个甩不掉的顽疾。富足之后人们对生命更加看重，对健康日渐重视，对日常饮品的要求越来越高。困扰现代人的富贵病不良饮食习惯导致的肥胖、高血压、高血脂、高血糖群体正在向年轻化转移；不规律的生活作息，便秘患者屡见不鲜；极大的工作压力下，成年人真正处在健康状态者不足3%市场上现有的解决方案植物精华保健品中草药保健品目标消费人群西药除了体育锻炼之外的解决方案中草药保健品——碧生源传播表现成功核心要点分析传播广告语快给你的肠子洗个澡吧！（生动化的比喻，老少咸宜，易于理解）广告表现主打功效，将消费者证言做到极致传播优势高密度，复合媒介组合进行地毯式广告轰炸终端推广长年不间断促销刺激，买二送一终端促销；终端展示位置醒目产品线立顿传播表现成功核心要点分析品牌优势历史悠久，塑造时尚、活力的品牌内涵广告表现邀请代言人，塑造“贴近消费者生活”的认知，根据不同产品诉求表达生动、活泼、年轻化的品牌内涵，占据消费者心目中时尚茶品地位传播优势植入式广告、电视广告、网络广告频繁投放包装优势便利化、整齐统一，已形成核心竞争力，适合不同消费群需要丰富产品线立顿立雅茶产品诉求点广告语广告表现传播方式立顿立雅茶纤体减肥富含儿茶素有益健康减肥以美女芊芊细腰类比产品的减肥诉求网络广告与软文其他产品产品品牌产品包装诉求点广告表现传播方式肠清茶主打功效：改善肠道功能，顺畅通便邀请代言人进行产品宣传模仿