医院品牌推广策划

善行德天下·德雅医院品牌推广策划德馨天下，善怀雅行——德雅医院品牌推广策划■前言：■目录：1、环境分析背景环境分析自身环境分析目标人群分析2、品牌文化文化的意义德雅德善文化德雅文化建设德雅文化发展计划3、企业识别系统视觉识别系统行为识别系统理念识别系统4、运营规划运营思路家庭健康管理中心运营规划三大系统循环图5、推广策划活动推广计划表“德雅颂”基金成立晚会策划健康管理中心推广方案附件：基金成立要点6、媒介策略7、经费预算8、效果预测预测手段可行性分析预测结果一、环境分析A、背景环境分析1.1民营医院行业结构分析“两头小中间大，多走偏锋”据中华医院管理学会统计结果,截止到2002年,全国31个省、直辖市、自治区共有各级民营医院1477所,占全国医院总数(17844所)的8%,中外合资合作医院200多家。大部分民营医院以门诊为主、大专科小综合,突出专科特色,很受病人的欢迎,极少数是以综合性医院的形态出现。调查还显示,民营医院资产“两头小中间大”,资产在100～500万元的最多,资产在3000万元以上的仅占7%左右;床位数基本在50～300张,大于500张的只占1.6%,日门诊量在100人次以下的占一半以上,年手术量多为100～1000台;三级医院只有武汉亚洲心脏病医院一家。从各地的研究结果显示,民营医院的数量、发展规模和市场份额都比较小,在医疗服务市场尚未形成应有的气候。其一,从数量上看,民营医院以四川省最多(据四川省2003年卫生统计提要,四川共有民营医院150所,占全省医院总数的12.9%),其次为广东、浙江两省,这可能与调查时间有关。其二,从规模来看,数福建省福州市、上海市和浙江省台州市,院均床位在70张以上,而四川虽然医院总数较多,但规模都较小,床位总数仅占全省医院床位总数的4.4%,院均床位数仅35张;统计显示出中西部各省的民营医院院均床位数都在40张