“威地美”营销策略企划案

——“威地美”OTC市场推广提案保“胃”健康华森威地美品牌项目组“威地美”营销策略企划案第一部分：OTC市场中的威地美第二部分：华森制药的品牌构建第三部分：威地美制造新概念策略第四部分：威地美营销推广策略第五部分：威地美广告表现策略第六部分：费用第七部分：结缘太乙“威地美”营销策略企划案第一部分：OTC市场中的威地美第二部分：华森制药的品牌构建第三部分：威地美制造新概念策略第四部分：威地美营销广告策略第五部分：威地美推广策略第六部分：费用第七部分：结缘太乙“威地美”营销策略企划案第一部分：OTC市场中的威地美『望、闻、问、切“威地美”』——望、闻、问、切是医生诊病的基本方法。太乙制定策略之前也是如此。望,就是用眼睛看“产品”。闻,就是用耳朵倾听,倾听来自各个方面的声音、收集各种资料信息。问,就是市场调查、消费者调查。切,就是作出判断。望闻问切是太乙诊病的基本方法,也是一个了解情况,收集材料的过程,在此基础上进行辨证论治,选出正确的策略方法。“威地美”营销策略企划案第一部分：OTC市场中的威地美一、胃药OTC市场“威地美”营销策略企划案需求构成喝酒与饮食习惯差人群儿童、少年、青年人、老年人营养不良者工作环境或生活环境接触有害物质者用药不当或医疗处置引起胃病各种胃病患者群有家族胃病史的人群生活习惯不好人群“威地美”营销策略企划案随着人民生活水平的提高，时代的进步和环境的变化，胃肠道疾病的发病率占患病人数的20%，占消化道系统就诊人数的15%，占医院药品销量的18%，占OTC药品销售额的25%。因此，胃肠道药品是一个具有市场广阔、利润可观的产品。市场容量“威地美”营销策略企划案吗丁啉占9%＋江中健胃消食片占8%＋斯达舒占7%＋丽珠得乐占4%＋维仙优（胃仙U）占3%＋三九胃泰占2%＋胃必治占1%+（其它品牌占66%）?117亿威地美：0.5%市场占有率2006年数据“威地美”营销策略企划案第一部分：OTC市场中的威地美二、消费者的声音为了倾听消费者的声音，太乙威地美项目组特别针对胃药消费者和威地美品牌及其它品牌进行了小型消费者调查和公众调查