2009安利中国食尚皇后大赛活动策划案--marik_ran

2009安利中国“食”尚皇后大赛时间：2008.12策略篇创意篇传播篇执行篇目录策略篇安利在中国全新推出了节能高效的皇后品牌锅具。提高安利皇后锅具的品牌知名度、美誉度和忠诚度；提升安利皇后锅具在中国的销售量。任务解析我们的任务是：目标人群核心人群:都市中高收入的女性群体特征分析：＊生活交际圈广泛；＊需要得到他人的赞美及认同；＊非常注重生活品质；＊有相对稳定的工作和收入；＊生活态度积极，健康。传播目标通过信息的有效到达，促使受众关注安利皇后锅具，发现安利皇后锅具就在身边通过信息的有效渗透，传达安利皇后锅具的产品特性传达所倡导的“健康‘食’尚，生活至上”的生活观，形成口碑传播传播目的POSM:背板/展架/海报/门票/明信片、首日封…无线推广平台(掌上通)电视媒介:cctv-2，15期周播栏目OtherTVpartners“食”尚皇后大赛官方网站、网络媒体(Sohu\Sina等)电台&平面媒体PR(100余家媒体)驱动力2009安利“食”尚皇后大赛系列活动整合互动关系联盟“食”尚皇后大赛社区比赛现场、及社区相关媒体宣传炒作手机、分众等其他媒体资源目标人群:参赛者，以及大赛的所有关注者整合传播思路全面整合线上线下传播工具，将安利皇后锅具打造成为国内高档锅具的首选品牌。*大赛主题口号直接传递：健康“食”尚，生活至上。潜在沟通：让目标人群感受到，安利对他们健康的关注，以及对他们的人性化关爱。让他们认识到安利皇后锅具对健康生活的高效帮助。准确清晰地表明本次活动定位是寻找“食”尚皇后，凸显本次活动的个性与特质。这不是一场普通的比赛，而是一次全民健康饮食文化运动；我们要成就的不是明星，而是通过活动让人们认识到更健康的饮食观念。健康“食”尚，生活至上2009安利中国“食”尚皇后大赛和目标人群充分互动,使本次赛事的观念深入人心。强烈吸引公众关注和参与，全面覆盖目标人群，使本次活动成为政府支持、媒体关注、社会关切、商业运作成功的活动盛会。塑造赛事的个性与主张，创造更多正面报道，争取赢得更多