新文行灯具品牌策略提案（4A广告内部资料！！！）

2005年12月新文行照明整体品牌策划项目愿景基于照明行业的整体规模的快速发展，以及中国照明产品的品牌化消费趋势，新文行携手新思维，高起点品牌化运作，在照明领域再创第二个“三棵树现象”，以客户品牌的构建，突破行业壁垒，后来居上，致力成就中国照明行业三甲！目录品牌占位品牌角色行销攻略一、WENTON品牌占位照明行业洞察及机会点照明行业持续增长（每年20%）数据来源：《慧聪网·灯饰行业》民用照明需求持续上扬目前民用照明市场规模约340亿元，约占整体的27%，家用市场，将在未来较长时间内保持20%左右的年增长。数据来源：《慧聪网·灯饰行业》房产热带动家用照明迅猛增长中国地产持续升温，人均住宅面积扩大，民用照明需求旺盛会保持相当长时期。“一室多灯”装修普遍，且从低档向中高档发展。同时，城镇化发展也带动照明业大幅提高。民用照明，今后较长时间内将是主要市场之一照明平均占整体装修支出的6-8%；装修水平越高，灯具消费比例越高。A、实惠型：1500-2500元（5%左右）B、小康型：3000-5000元（5%—8%）C、豪华型：20000-30000元（10%以上）D、贵族型：40000-80000元（10%以上）照明占整体装修支出的较高比例民用照明：金子般的朝阳行业27%份额：民用照明消费额突破300亿元，约占整个行业27%20%增幅：民用照明以高于整个行业的速度增长6-8%支出：地产发展、装修水平提高、一室多灯、中高档化等综合因素，目前，照明支出占家装的6-8%，并逐年上升市场的发展，正在造就国内照明行业新的旗舰品牌国内照明品牌集中度低国内品牌：主要品牌集中度低（雷士、欧普、三雄合计仅占行业不足2%），暂无绝对强势品牌。国外品牌：侧重工程照明或光源（飞利浦、GE、欧司朗、松下等），在家用领域非主要的对手。杂牌军团：行业数千家企业，规模普遍不大。国内照明企业的品牌化水平偏低，新文行品牌化发展机遇良好！国内照明竞争格局及主要对手国际品牌在民用市场暂不是主要竞争对手稳定发挥卓越表现佛山照明西门子集团成员雷