家居品牌策划方案-伊力诺依

ilinoi伊力诺依8-12月整合推广方案2009.07.02导言通过竞争态势分析与消费者洞察，寻找传播差异点，建立伊力诺依与消费者之间特殊的联系。建立品牌核心价值(CoreValue)。从传播层面上，确定传播核心，获得消费者对伊力诺依的品牌认知度和忠诚度。在品牌核心价值的统领下，整合伊力诺依有效传播资源，实现品牌整合营销传播。MissionIssue沟通语言竞争压力：美克美家、曲美、科宝博洛尼、宜家产品认知SolutionCorevalue?31品牌认知如何沟通42Difference?Slogan?Implement?IndexPart1.品牌洞察篇illion现状、SWOT分析消费者定位竞争对手品牌核心价值Part2.策略篇核心策略-slogan传播策略Part3.规划执行整体规划媒体组合Part1品牌洞察illion现状、SWOT分析消费者分析竞争对手品牌核心价值illion现状、SWOT分析伊力诺依的现状-公关推广新店开业庆典答谢会依力斯发布推广活动开业主题活动EventMedia常规文章发布专访CEO品牌公关常规文章发布为主要对外声音出口人物品牌打造带动伊力诺依企业品牌知名度媒体声音比较弱营销特点：SWOT分析WTOS价格较高，令部分消费者望而却步；品牌知名度较低，还未成为消费者首选的家居品牌；消费者沟通语言与其他竞争对手未形成差异化；媒介推广形式单一，资源整合营销手段有待加强。高端家居生活馆竞争并存，市场发展迅猛；几乎所有的家饰品都在表达一种生活态度和生活方式；国内很多家居品牌经常抄袭国外品牌的设计；家居家饰市场产品细分趋势；家居软装市场门槛低，众多低端市场抢占部分消费者。“装饰性”投资将逐步加大，居室陈设将成为家装的重要组成部分。“轻装修，重装饰”的观念正日益被越来越多的消费者认同；大众消费水准的不断提高，人们对生活情趣更高层次的追求；填补未来中国家居在创意上的市场空白。新品上架周期短，产品风