中国陶瓷城品牌推广策划案

*IDEAROMANCE*中国陶瓷城品牌暨渠道建设方案异业联盟出奇制胜*IDEAROMANCE*中国陶瓷城的现状分析■无可比拟的优势：品牌基础牢固：作为中国陶瓷展会的历史开拓者，中国陶瓷城抓住了历史的机遇，依托佛山宽松的政策环境和无可比拟的产业基础、区域优势以及石湾博大深厚的文化底蕴，凭借现代经营理念和先进的管理模式，建立起了自己的成熟品牌，成为中国陶瓷行业会展的领头羊。整合资源丰富：具备为客户提供高端服务的基础，中国陶瓷城具备了作为“高端服务供应商”的基础性条件，身处陶瓷产业分布集中的石湾，掌握了大量包括厂家、经销商、终端消费者以及上下游产业（包括原料及装饰公司、房产商等）的供需资源。*IDEAROMANCE*■前所未有的挑战：品牌形象单薄：中国陶瓷城给人始终的只是做展示、会展的形象，在一定程度上限制了目标客户的多样性和其他业务的开展。政策优势弱化：中国陶瓷城作为的民营企业，政府的撤资虽然增加了经营的灵活性，但行政政策的扶持相对减少，无形中也增加了经营的难度。客户流失风险：随着中国陶瓷企业的竞争加剧，因应发展的变局，很多陶瓷企业均建立起自己的综合性的展示营销中心，来满足市场发展对营销的需要，中国陶瓷城将很难用某种单一的手段将客户继续留在城内。*IDEAROMANCE*总之，中国陶瓷城拥有作为中国陶瓷展销中心的品牌优势和区域优势，但整合行销时代，单凭展示、会展的单一功能则无法满足客户的多层次需求，必将潜藏泡沫化的风险。*IDEAROMANCE*差异服务策略，满足客户日益长的需求？（这里的客户包括陶瓷城的租户和终端消费者）*IDEAROMANCE*差异化服务的意义■中国陶瓷城树立良好品牌形象，赢得竞争优势。■现有租户获得更多差异化服务，和信息、客户资源。■普通终端消费者获得更优质的服务和更实惠的产品。*IDEAROMANCE*市场突破点的核心建立项目陶瓷展销品牌领导地位市场突破点的关键建立市场至高点，全面建立竞争优势市场突破点的建立形象的高点产品的高点