2008湘江涂料品牌整合案-37p

湘江涂料品牌策划案奥天企业形象策划有限公司湘江涂料品牌整合案奥天企业形象策划有限公司湘江涂料品牌组2008/2/28湘江涂料品牌策划案奥天企业形象策划有限公司一、市场环境二、消费者分析三、竞争产品分析四、结论与建议第一部分：市场分析湘江涂料品牌策划案奥天企业形象策划有限公司一、市场环境湘江涂料品牌策划案奥天企业形象策划有限公司前景广阔、空间巨大，完全竞争、混乱无序：——目前，我国涂料生产企业保守估计已达9000家以上，单个企业的平均规模很小，约为美国的1/40，市场集中化程度低，企业普遍缺乏经济规模，呈现完全竞争状态。——中国经济的进一步发展，人们家居水平的进一步提高，必将带来涂料产品更大的需求量，涂料市场空间巨大。——近两年以来，世界10大涂料公司已通过设立代理或在大陆设厂等不同的方式全部登陆中国，必将加剧涂料行业的竞争态势。湘江涂料品牌策划案奥天企业形象策划有限公司二、消费者分析在完全竞争的环境下，谁才是我们的主要竞争对手？倒底谁能决定我们的胜负？？谁会购买我们的涂料？？？湘江涂料品牌策划案奥天企业形象策划有限公司消费者行为分析：——消费者购买涂料主要受亲友、施工人员（特别是油工）、设计师意见影响。——消费者在选择建材店时最看重的因素是质量和品牌知名度；——消费者主要喜欢选择品牌专卖店购买涂料，多品牌/品种的涂料专业商店、大型建材超市的影响也不容忽视；——消费者购买装饰材料时主要看重涂料产品的环保安全特性和功能，其次也注重价格与个性化；湘江涂料品牌策划案奥天企业形象策划有限公司消费者信息接受模式分析：——消费者获得建材/装修信息的渠道主要有电视广告、户外广告，其次是亲友推荐和设计/施工人员推荐，消费者对亲友推荐的推荐最信赖。——消费者喜欢的促销方式是价格优惠、打折。湘江涂料品牌策划案奥天企业形象策划有限公司好创意的广告（特别是电视）对消费者的影响不可忽视。产品销售的拉力由此可见。产品功能特性是消费者急于了解的。服务性与个性化是消费者更喜欢的。品牌附加值越来越被消费者看重。我们的结论出来了！湘江涂料品牌策划案奥天企业