蔻驰品牌案例

品牌名称：COACH蔻驰创始年份：1941美国纽约曼克顿的一间阁楼里，由六位来自皮革世家的皮匠师傅共同经营品牌发展历程1941——20世纪90年代独特的手工工艺和高质量的制作被那些颇为讲究品质的顾客青睐。20世纪90年代产品依然耐用功能强大，但在广告资讯迅速膨胀的上世纪90年代，却无法构建起自己独特的品牌形象。在与路易威登、PRADA等品牌的竞争中落败。品牌陷入困境20世纪90年代至今改变品牌策略迎来新的发展机遇？COACH通过转变哪些策略来扭转在与路易威登、普拉达等欧洲品牌竞争中的颓势，最终上演王者归来？Change一：重新定位品牌二：改变设计风格三：。。。改变品牌定位一个工艺考究耐用、设计风格中规中矩、美国本土高端奢侈品一个工艺依然精湛耐用、设计风格时尚明丽、价格入门级的奢侈品关键词“触手可及的奢侈品”“奢侈品的入门级”“比一般奢侈品品牌便宜一半”“两个月工资尺度”“降低成本”“质量精湛”目标消费者：“年轻女性”“白领”改变设计风格设计师：里德·克拉科夫3F理念：Fun乐趣Feminine女人Fashionable时尚“中规中矩——时尚新颖”产品系列POPPY波碧系列CHELSEA切尔西系列MADISON麦迪逊系列KRISTIN克里斯汀系列ALEXANDRA亚历山德拉系列LEAH莉雅系列