某品牌2012推广规划草案001

顾家在多个品牌拥有专卖店，品牌实力雄厚拥有多名国际设计师每年数百个新款上市塑造了众多身心惬意、浪漫温情的“家”后金融时代有着30年发展背景的家居行业何去何从？背景1.金融危机，波及众多行业，受影响最大的是房地产行业，以及与房产紧密连接的20多种行业，其中家居行业受到的影响很大。但是随着09年的金融回暖，与之相随的家居市场开始逐渐活跃起来。背景2.中国家居行业发展已有30年，在这期间消费行为也在发生变化，由最初的居住追求上升到生活享受，对于家居的需求更是从单一升级到多样、个性、品位与享受，人的色彩更加凸显，有人把这个时期定义为生活方式时代。背景3.我们看到在消费行为发生深刻变化的今天，许多家居企业也在实现自我升级与进化，“大家居”理念正悄然流行。“大家居”给人的直观理解就是大而全，消费者可以在这里实现家居生活一切所需。市场前景消费者洞察：他们忙碌，却更在意对生活品质的追求为了自己喜欢的东西，愿意付出精力与时间他们善于经营家庭，会耐心选购对引起他们感情共鸣的事物，他们更愿意付出他们追寻内心感受，又趋于理性工作、电话、电脑、报表、文件……车流、噪音、广告屏、匆忙的脚步……生存也罢，事业也罢，每个人背后似乎都是无尽的忙碌。每个人都有很多朋友，但看起来又很孤独家是精神的寄托与依归于是每当忙碌的一天结束，傍晚来临，便归心似箭只有家才让人获得最深处的宁静搜狐整合资源，传递“因为顾家，所以爱家”理念。顾家品牌推广活动规划围绕“因为顾家，所以爱家”品牌理念，策划系列活动，形成“家庭、温暖、温馨、品质、顾家”的品牌联想，体现顾家关怀及品牌实力。搜狐焦点精准针对目标消费者通过搜狐柜阵可以实现多触点与客户沟通影响力平台：新闻报道、老总访谈彰显品牌实力：搜狐焦点品牌社区，产品导购、测评。精准瞄准目标消费者，提升品牌知名及认知感情沟通：博客频道征文活动影响力平台：新闻报道、老总访谈我们可以做到博客征文。搜狐博客，征文活动，以“傍晚来临，归心似箭”为主题征文活动，送顾家产品。主题阐述：消费者对广告有很强的免疫功能，只有情感共鸣才能真正让品牌介入消费者的情感忙碌的一天过后，只有家的温暖才能安抚