品牌案例：品牌城市最美的风景——伦教城市品牌建设沟通方案(奥斯拓广告)

品牌：城市最美的风景【伦教城市品牌建设沟通方案】澳思拓广告2007.08.0812.unknown认识“城市品牌”城市品牌研究简析【城市品牌】城市品牌是在商品品牌基础上的发展和延伸，是对城市经营管理的一种新的观念和意识。它与商品品牌具有类似之处：城市品牌是人们辨认和区分一个城市的标识，是这个城市形象和特色的抽象概括和凝聚，也是这个城市定位发展的导向；城市品牌的内涵又远比商品品牌来的广泛：它是以城市为主体，包含了城市形象、城市文化、城市营销等各个方面，是一个由许多综合因素构成的复合体系。城市品牌可以看作是城市地理名称在某一空间区域内政治、经济、社会、文化、环境等方面所传递信息的总和，以及由此所产生的感知、认知与联想，是城市政府、社会组织、企业、人及城市所提供的产品、服务等品牌的综合。城市品牌与城市发展战略城市发展战略规划在规划的层次上来说高于城市品牌战略规划，城市战略规划是综合性考虑发展城市的经济、文化、环境等多方面的可持续发展步骤以及手段的整体规划。城市品牌战略规划是在功能层面与经济、环境、社会、政府等战略平行，并协同作为城市发展战略职能的一部分，在实现自身目标的同时来促进现城市发展目标的实现。因此：城市品牌战略规划可以纳入城市发展战略规划中进行考虑城市发展战略政府社会经济环境人文城市品牌城市品牌之香港*-背景二次世界大战后香港成为制造业中心，20世纪70年代起发展成为亚洲区域强大的商业中心，80～90年代成为亚洲区域的金融中心，今日香港已跃为亚洲区域的信息科技枢纽。香港一直备受国际社会推崇，在全球享有良好声誉，但是随着亚洲金融风暴和全球经济的影响，近年香港经济发展出现了缓慢增长的趋势，香港面对着一个新的挑战：在国际社会普遍认为香港经商成本和生活指数高昂的情况下，如何加强向他们宣传香港可以为他们带来较大增值，以及在香港工作和生活能够给他们的企业和个人带来比其他城市更多的利益和好处？此外，如何面对全球知识型经济的到来和竞争、高科技人才的短缺、增强香港在国际出口、金融服务和商业方面的竞争优势、面对新加坡高科技的发展和上海加迅速崛起，香港在亚洲的地位受到了某种程度的威胁。一系列问题，让香港面临着100年以来从未有过的压力和危机感。*说明：因香港品牌塑造案例