德尔惠品牌文化培训课件(110308)(仅限于内部使用)

品牌资源篇品牌大事篇体育赞助篇品牌文化篇综合性体育用品企业致力于运动鞋服及配饰研发、生产与行销致力于为中国消费者提供时尚运动生活装备二十八载传承，建立起完备的品质管理、科学的品牌营销、成熟的销售网络、高效的售后服务体系晋江-厦门-北京总部地处“中国鞋都”福建晋江2010年7月，公司营运中心搬迁厦门2010年9月，设计中心落户北京公司概况CorporateOverviews晋江总部厦门运营中心北京设计中心中国“运动生活”代表性品牌品牌愿景BrandVision源自英文词根Deer和WayDEER：中文意为“鹿”，鹿具有清秀、高贵、人见人爱、与生俱来的优雅气质，奔跑极快，持久力强。品牌标识BrandLogoWAY：暗含“路、过程、方式”之意，体现年轻人突破规则束缚、享受运动过程的精神。图形标识是直线与弧线、锋芒和理性、动感与和谐的完美结合，既具备运动的特征，又具备国际品牌的庄重沉稳。整体酷似展翅苍穹的雄鹰，锐利的眼神透射出的锋芒令敌手不寒而栗，象征德尔惠以鹰的视角、鹿的速度征服世界的气势。品牌口号BrandSlogan自由活力突破自我挑战极限的运动精神品牌精神BrandSpirit根据2011品牌战略，德尔惠将以消费者为中心，以极限运动为载体，传播全新的德尔惠形象，诠释更具挑战、更活力、更张扬的品牌风格。年轻酷动潮流时尚品牌个性BrandIdentity受到运动的启发含有运动的元素具备运动的灵感兼备运动的功能表达运动的精神代表潮流的趋势体现街头的自由品牌定位BrandPositioning最经常穿着最时尚有型最动感舒适致力于为16-26岁中国年轻人群提供最具有运动气质的潮流产品产品定位ProductPositioning以品类带动品牌品牌策略BrandStrategy以街头展现潮流以极限运动为载体，带动德尔惠整体品牌形象以极限运动所代表的年轻、活力，体现德尔惠品牌的个性潮流德尔惠在2011年以全新品牌形象出现在大众视野，通过媒体的传播向消费者传递深赋极限运动感觉的全新德尔惠形象，展现出更具有挑战、青春活力、张扬个性的品牌号召力。