德尔惠2010-2012品牌战略2

第三部分：德尔惠产业定位及品牌核心概念德尔惠将紧紧抓住传统体育用品市场的变革趋势，在未来聚焦于全新的“生活运动服饰产业”。德尔惠的未来品牌使命：致力于为14-24岁的中国年轻人群提供最经常穿着、最时尚有型、最动感舒适的鞋服。德尔惠的未来产品定位:“具有运动气质的潮流产品”受到运动的启发含有运动的元素具备运动的灵感兼备运动的功能代表潮流的趋势体现街头的自由德尔惠品牌核心概念：用德尔惠的方式定义年轻人心目中的不仅是一种状态更是一种精神是外在的炫是成为众人瞩目的时尚焦点更是内心的强是面对挑战时征服一切的胆量是顺应潮流，在圈子中引领时尚*更是坚守自我绝不随波逐流时刻坚持自我主张是经典是楷模让后来者顶礼膜拜高声颂扬是刹那的闪光，让最美的自己在瞬间绽放是一种精神看似日常并不伟大却是最确实的生活信仰更是一种指引让我们不负生命不负年轻活出最好的自我德尔惠品牌核心口号*型,能贯穿不同的产品线,能成为终端店面结合的灵魂潮流运动型的运动街舞跑酷滑板赛车冲浪攀岩小轮车……篮球足球羽毛球乒乓球跑步网球……经典运动运动的型2009年大品牌TVC方向不得不承认，周杰伦是华语乐坛中为数不多的耀眼巨星之一。特立独行，却极具个人魅力。天马行空，却被主流认同。独具一格的音乐风格，使周杰伦已经超越了“现象”一词对他的定义，成为华语乐坛的旗帜型人物。在年轻人眼中，周杰伦不仅是一个超级巨星，一个音乐奇才，更是华语流行音乐史上最具影响力的经典符号之一。周杰伦的音乐以及风格，在大部分人心中已经成为一种信仰。周杰伦正是“型”的完美诠释。明年1月1日投放的品牌TVC，必定将以周杰伦的形象和价值观为主导，着重阐述“型”的精神，传播“型”的理念，将年轻人在内心深处对“型”的理解形象化的表达出来，引起年轻人的共鸣。世界杯期间TVC之方向世界杯作为全球最具影响力的单项赛事，其商业价值可以比肩奥运会。如今，世界杯已不仅是一项足球专业赛事，更是足