2012年紫微星理疗仪云南推广计划

2012年紫微星理疗仪云南推广计划09市营2班杨丽姣（一）策划背景分析1.企业背景广东紫薇星实业有限公司成立于1993年，主要生产经营医疗保健器械、健康食品和美容护肤洗涤用品。公司以“打造家庭医疗保健工程第一品牌”为目标，实施品牌战略，“紫薇星”商标被认定为广东省著名商标，“紫薇星牌”荣膺“中国保健品十大最具公信力品牌”。公司产品多次获国内外奖项。2.产品简介紫薇星医疗保健器械系列产品是根据中国传统医学的经络学说、生物全息学理论、足部健康法、静磁疗法以及西医的高温医学、电位平衡法、电脉冲疗法、超长电磁波疗法等，结合现代电子技术在医学上的应用而研制生产的高科技医疗保健器械，具有按摩、温灸、电位平衡、电子针灸、电子刮痧、静磁、电脉冲、超长电磁波等多项功能。紫微星理疗仪类型：二、市场分析（一）市场现状分析生活水平和生活质量的提高使人们的健康意识越来越强。而随着城市人口的增长和生活节奏的加快，处于亚健康状态的人群在不断增加。我国家用医疗器械市场还处在发展初期，具有进入壁垒低、发展速度快、投资回报率比较高、风险相对较小的特点，正吸引着越来越多的资本进入。企业数量多、规模小，各自为战，产品单一，难以形成系统的产业价值链条。（二）市场前景分析我国是老年人口最多、世界上增长最快的国家之一。美国著名的巴特尔研究中心对今后十年市场的热门预测，排名第一的是居民能消费得起的家用医疗器械；美国《财富》杂志预测21世纪前十年最具发展潜力的产品，其中家用医疗器械也被排名在第一。（三）消费者分析一般心理价位划分为：500元以下属于低档，500-2000元属中档，2000-5000元属中高档，5000元-10000元属高档。超过10000元属于超高档。年龄可分为老、中、青三代老年顾客：收入稳定，对健康关心，但怕死。虽愿意在健康方面投资。但是掏钱较犹豫，关键在于凸现生命、健康的重要性。中年顾客：一般上有老下有小，但是有经济实力，在家里是说了算的角色。对此类人要多讲中青年从45-55岁加速衰老的道理，促其为自身、为家人及早关心自身健康而购买。青年顾客：会享受，冲动，虚