2012年捉衣藏(cache-cache)时尚女装北京地区推广策划(提案)超好!

2012年“捉衣藏”北京地区广告策划案2011/6/9提案构成前期分析31基本信息介绍市场调查剖析233讯息推广策略435媒介推广策略4P策略637公关活动策略基本信息“捉衣藏”女装2012年3月-10月北京推广时间推广地区推广产品市场调查目标确定并初步了解目标消费者了解目标消费者的媒体接触状况了解“捉衣藏”品牌营销状况了解“捉衣藏”品牌与目标消费者的关系市场调查方法问卷法观察法深度访谈焦点小组讨论问卷调查结论品牌知名度：品牌知名度相对较低目标消费者定位：基本可以定位在18—28岁的年轻女性基本特点：有时间，有零花钱，喜欢逛街，注重款式，追求新颖，追寻廉价，看重品牌，公交地铁出行，热衷网络。媒介接触：户外为主，杂志、报纸其次，互联网地位重要深度访谈结论1品牌形象：在消费者心中缺乏具体品牌形象2产品：无明显劣势3价格：较大优势4品牌名称：英文名“cache-cache”读音知晓度低；英中文名联系度低品牌形象产品价格品牌名称市场调查总体分析品牌自身知名度和形象问题这是捉衣藏目前最根本的问题。“低端、廉价、没品位”的消费者认知与“来自法国巴黎的时装品牌”形象相距甚远。4P问题这些问题是捉衣藏的主要问题，直接影响了其销售。渠道建设的良好情况并没有直接提升品牌认知和形象。前期分析消费者分析产品分析竞争者分析营销环境分析营销环境分析品牌与零售截至2010年6月，按销售额计算,北京前20名的女装品牌市场占有率为27.25%，前10名的市场占有17.65%北京女装市场品牌集中度呈现集中态势2010年上半年，22家大中型百货商场女装总零售额为17.5亿元，比上年提高11.9%；总零售量为336.5万件（套）比上年下降10.2%。女装零售额的提高主要是