2012年度市场计划(王磊)(1)

玉溪云瑞汽车销售服务有限公司玉溪云瑞市场部玉溪云瑞4S店2012年市场活动规划玉溪云瑞汽车销售服务有限公司玉溪云瑞市场部目录一、2011年市场传播投入情况分析二、2012年市场计划三、2012年主要市场活动简述四、2012年线下线上活动费用预算五、2012年市场部工作计划玉溪云瑞汽车销售服务有限公司玉溪云瑞市场部目录一、2011年市场传播投入分析：玉溪云瑞汽车销售服务有限公司玉溪云瑞市场部一、2011年市场传播投入总结分析1、投入分析：类别子类投放媒体（内容）投放频次产生费用奇瑞公司支持费用线上平面玉溪日报102500024200加油周刊18000云南信息报125000网络高古楼32000玉溪新闻网40000线下车展报社车展系列4700042000巡展——19次618015000活动新车上市/路演4400035000直销会/团购会760016850物料制作——321920户外（新媒体）视频机及单块广告750030000其它费用12950合计196922163050玉溪云瑞汽车销售服务有限公司玉溪云瑞市场部一、2011年市场整体状况总结分析2、市场分析：S:国家取消了一系列的车市惠民政策，导致市场整体低迷；车市冷淡；W:奇瑞品牌知名度不弱，但品牌美誉度中等偏下；小排量车型竞争激烈；O:销售团队整体素质较2010年有所下降，成交率受影响；T:竞品的打压以及新车型的纷纷上市给奇瑞在玉溪的发展带来了很大的打击；玉溪云瑞汽车销售服务有限公司玉溪云瑞市场部目录二、2012年市场计划：玉溪云瑞汽车销售服务有限公司玉溪云瑞市场部二、2012年市场计划1——3月4——5月3——6月6——10月7月11——12月阶段划分阶段市场重点进行春节促销活动利用春天开展各类展销会夏季主打展厅服务概念配合玉溪车展前中后期工作配合新平车展前中后期工作年底促销玉溪云瑞汽车销售服务有限公司玉溪云瑞市场部2010