金花药业新品上市广告创意、活动案

“金花药业”新品上市广告创意、活动案产品：“金花优健”&“金花TF-B”上海梅高创意咨询公司1999年7月KEYPOINTS关于命名：“金花2000”---“金花2010”---“金花优力”--“金花优健”KEYPOINTS若同在药房销售，“金花TF-B”与“金花优健”既可能有一定冲突，也可能成为互补；故明显的产品功效程度差异、药品与保健品的差别需在所有传播领域有所显现；二者均统一传递“金花药业”的高科技、专业的形象；两种产品的不同定位：“金花TF-B”是一种生物工程制药；“金花优健”是一种生物工程的保健品。广告创意部分目标消费群“金花TF-B”免疫抗病力特别低下（紊乱）者；病毒、细菌感染性疾病患者；放疗、产后、术后、肝病恢复期者；收入中等以上，中上教育水平。“金花优健”35—45岁消费群，收入1500元/月以上，中上教育水平。体力/脑力过度透支者；夜生活频繁，生物钟紊乱者；缺乏锻炼，长期处于室内工作，体质不佳者；疲倦、乏力、记忆力和注意力不佳者；对环境较污染敏感者；放疗、产后、术后、肝病恢复期者。功能诉求“金花TF-B”功能与疗效临床应用于：免疫力低下（紊乱）及病毒、细菌引起的感染性疾病；另外可辅助治疗恶性肿瘤、伤口愈合。适应病症：1、呼吸道系统病：小儿呼吸道病、慢性支气管炎、哮喘、扁桃腺炎、反复感冒等2、传染性疾病：慢性乙肝、肝硬化、迁延性肝炎3、皮肤病毒性感染、免疫性疾病：扁平疣、疱疹、尖锐湿疣等“金花优健”“革命性的细胞排毒免疫，从根本纯净与强健肌体”功能：排除病毒，激活细胞免疫力抗疲劳、恢复脑力/体力抗衰老，增强肌体活力提高注意力/记忆力支持点“金花TF-B”高科技提取的“TF-B”，一种生物工程制药，主要成份：多肽、核苷酸、游离氨酸等小分子物质。具有耐酸、耐酶、易被吸收、便于服用的特点。临床对各种病症测试的有效率数据。附加利益点：1、100%纯天然，不含激素、无毒副作用；2、口服，改变了临床上痛苦的腋下注射；“金花优健”1、超越一般的消化系统的排毒免疫，更本质的排毒2、渗透细胞，增强与动态调节细胞自身的免