通信-奥美-中国移动2007M-ZONE音乐套餐上市创意提案

2007M-ZONE音乐套餐上市创意提案奥美广告2007.3目录上次提案会议结论TVC创意提报卡套设计提报上次提案会议结论明确指出：无须表现出音乐套餐的具体内容，但要表现出用户定制音乐套餐后，可以获得怎样的利益及感受。例如“快乐”、“爽”等；创意idea上可以突破夸张一些，及至的表现出当下年轻人的行为状态；创意提报TVC创意1创意概念：音乐的世界，M-ZONE人最大创意阐述：音乐的世界里也存在食物链，也是以大吃小，大乐器吃小乐器。但是不管谁吃了谁，最后都会被一个年轻人吃定。因为他是M-ZONE人。食物链篇——乐队排练室，一只口琴，安静的躺在桌子上。一只萨克斯管蹦蹦跳跳到桌边，“嗖”一声把口琴吸进“肚”里。很快，一把吉他追过来一口把萨克斯咬进“嘴”里。正享受美味的吉他又突然被身后张开盖子的钢琴吃进“嘴”里。这时，一个年轻人走过来，弯下腰，唰唰唰几口把钢琴吃掉。饱餐一顿，年轻人美美的剔着牙。牙签与牙齿碰撞出叮叮叮的钢琴声。VO：吃定音乐。M-ZONE音乐套餐。M-ZONE标版：我的地盘，听我的！TVC创意2创意概念：M-ZONE音乐套餐，享受音乐的滋味创意阐述：因为M-ZONE音乐套餐带来源源不断的好音乐，让年轻人忍不住要随时随地享受音乐的美妙“滋味”。尝音乐的鲜，解音乐的馋。而乐器作为音乐的象征，自然成为年轻人的美食，即使是公共财产也照样饕餮一翻。乐队篇——一支校园乐队正在礼堂表演，台下同学热情高涨。镜头拉近舞台。键盘手的手指在键盘上跳动。当他双手移到左边的时候，却发现键盘上一排牙印而且少了几个键。鼓手投入的击鼓，当他最后敲到钹上的时候，却发现钹好象被啃掉一块。而且，吉他手弹奏的吉他也好象被啃掉了一块。因为乐器残缺不全，他们演奏的乐曲带有杂音很不地道。（特写）乐队中一年轻人脸上带着奇怪的笑。镜头从年轻人脸上拉开。年轻人正在家里吃一只吉他。津津有味的吃完吉他，年轻人美美的打了一个嗝。VO：吃定音乐。M-ZONE音乐套餐。M-ZONE标版：我的地盘，听我的！TVC创意3创意概念：M-ZONE音乐套餐，享受音乐的滋味创意阐述：M-ZONE音乐套餐带来各种滋味的音乐，让年轻人尝音