脉动活动创意0218

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982脉动“梦想超市”伟大构想一、思维印痕：从陷入庞乱到茅塞顿开从接到“脉动实现你的梦想”这个PR活动命题开始，我们就一直在考虑：如何征集梦想（用什么理由促使消费者说出梦想），如何筛选梦想（给梦想制定标准），如何实现梦想，如何让媒体关注这件事情。。。。。。我们思考过许多方法来做这件事情，有的是侧重于梦想的实现方式——如“角色扮演真人秀”；有的是侧重于与媒体合作宣传——与电视台合办20集“梦想自由讲”；有的侧重于梦想的评选；有的侧重于说出梦想的动机……经过连日的思考和分析，最终我们发现，其实以上的考虑都未免太片面或者太求全责备了，我们把问题做了太多的分段，以为必须先解决一个问题，接着再解决第二个问题，然后是第三，第四个问题。又或者是我们的假设了太多，假设消费者都很现实，假设参与者必须从中得到利益，假设这利益必须是看得见的而且最好是现金，等等。其实，也许问题根本没有这么复杂，也许我们最终需要的只是一个与梦想有关的，一个足够吸引人好奇、关注的概念。只要这个概念足够新和足够特别，自然能够吸引消费者的加入和媒体的嗅觉，于是，忽然之间的灵光一线被我们摄取了，那就是我们的——脉动“梦想超市”概念。二、“梦想超市”：让真正努力的人实现梦想“梦想超市”的概念打破了思维的贯式，我们要探讨的是更深层的问题：每个人都有自己的梦想，有的梦想也许很平凡（我们更愿意称之为理想或者目标），而有的梦想很伟大，然而无论你的梦想是什么，我们追寻的不是“梦想”本身，而是——我们到底愿意为我们的梦想付出什么，也就是我们通过活动提出一个问题：“你到底有没有真正为你的梦想而努力？”举个很简单的例子，有人说他的梦想是成为一位天皇巨星，但是如果他从来不研究天皇巨星是如何成名，也从来没有参加过任何演艺培训班，甚至也从来没有自己练习表演。也就是说他从来没有任何实际行动去让与我的梦想接近。那么我们可以告诉你，其实“成为天皇巨星”不是他的“梦想”，而是他的“空想”而已。就好比，当你来到一个琳琅满目的商店，你觉得自己想要拥有一件貂皮大衣，然而实际的情况也许是：你生活在热带，并且其实你的身材更适合一件貂皮小袄。换句话说，你梦想有一件貂皮大衣最跟根本的原因是喜欢貂皮大衣的华丽，却没有想过你真正想要的也许只是一件华丽衣裳，