百事校际音乐节(创意篇)－0526

百事可乐2003年广东校际音乐节策划方案（第二稿）广州市声色广告有限公司*前言基于第一稿提案，双方达成以下共识在“校际、音乐、比赛”这三个固有元素的基础上寻求突破、衍生创意保留已有的合作关系和活动资产的基础上增加新的资源建议提高社会效应，形成热烈的媒体炒作项目整体费用控制体现“低投入，高回报”的优质性价比设法解决暑期对项目推进的影响*创意分析青少年消费群体需求分析流行的元素表现机会参与更简单课余时间的娱乐附加利益*创意分析百事校际音乐节＝一个新潮好玩、精彩刺激的暑期活动！*创意分析百事获益点提升活动档次——把活动从商业性提升为社会性的项目提升品牌形象——关注青少年生活更具新闻卖点——百事打造全新暑假扩大项目规模——受众面从校际个体扩充到集体更具延续性和可记忆性——记住暑假就记住活动利用暑期消费旺季拉动销售——更多的联合推广商户**项目策略在保持优良运作传统的基础上，通过“增加新亮元素”的方法把这一传统赛事办成——更流行、更百事、更具节日氛围的音乐夏令营！*项目主题渴望无限，炫出自我，百事音乐夏令营——百事可乐广东校际音乐节2003！*活动创意概述赛事分组标准由专业化向娱乐化转变以音乐类别划分竞赛组别百事休闲享乐营——传统乐器弹唱类、美声、民俗类型的选手百事流行音乐营——适合校园组合、流行唱法的选手百事锐舞快乐营——适合歌舞组合、快歌类型的选手百事摇滚音乐营——适合流行乐队和摇滚乐队*活动创意概述活动地点与暑期消费者聚集点结合初赛地点设置于消费者暑假活动场所百事休闲享“乐”营——面积较大的咖啡厅或西餐厅百事流行音乐营——水上乐园（如：黄金海岸）百事锐舞快乐营——青少年时尚运动场所（如：东川运动城广场）百事摇滚音乐营——气氛良好的DISCO或KTV*活动创意概述明星担任百事音乐暑期大使由香港流行歌手“新人王”萧正楠、关心妍担任活动形象大使，参与活动全程的宣传推广买赠活动配合通过收集瓶盖或拉环的方式换领各种消费票券，如：电影票、游泳票、运动场门票、快餐优惠券等同样方